XX品牌核心客户表彰大会方案.pdf

统帅的战场转移 新目标受众群体整体层次提升 From 年轻群体 To 年轻新锐 因此，统帅需要提出明确的产品差异化卖点 高端多彩 市场需求 年轻新锐 用户特色 TOPIC ONE 如何在用户个人成长、成熟的过程中与品牌的成长去建构连结？ USP TOPIC TWO 如何通过一场会议正面解决产品格局认知重塑？ T O P I C O N E 如何在用户个人成长、成熟的过程中与品牌的成长去建构连结？ 品牌思维的演进：分享信念与价值 现代品牌思维 1.0 2.0 3.0 是强调品牌个性，现在80、90消费者是强调个性的消费一 体验与 族，品牌个性就是反映使用者个性的名片。 功能 品牌 分享的 利益 个性 感动 在营销应用上 品牌建设的目的，就是要针对目标客群，除了传递理性价值 外，也要打动用户的情感面，让目标客群产生更大的共鸣， 让品牌从这些用户身上获得更高的价值。 年 轻 高 端 新 锐 群 体 洞察：年轻的个性雄心 互联网给了年轻人更多不同的思想。 创业、直播、代购、Uber等 自信、独立已经是85后年轻人普遍生活方式 他们是具有冒险精神的消费者，他们对货架上不断更新的产 品饶有兴趣。 只要产品满足需求 ，品牌和价格都不是太大问题。 此外，他们更爱在线上线下社交中分享购买新品的经历，人 群比例高达68%。 年 轻 高 端 新 锐 群 体 洞察：跨界的时尚 英国艺术家Katie Eary与宜家合作推出了一款名叫GILTIG的系列限量产品， 目前该系列已经在国内五个城市上线。 宜家跨界时尚其实是从去年开始的。除了能丰富产品线以外，这也与时尚品牌大举 进军家装领域造成的竞争压力有关。 当宜家进行跨界合作之后，定位却更加时髦，这对年轻消费者产生了更大的吸引力。 打个比方，统帅冰箱有个： 不叫HelloKitty定制款 叫LeaderHelloKitty跨界产品 年 轻 高 端 新 锐 群 体 洞察：分享情感 法国人拿走了国产小白鞋“飞跃”，把价格从20卖到了1000。 2005年，法国人帕特里斯·巴斯蒂安，把鞋子带到法国，卖给对此有感情的华人 华侨，和喜欢复古风的法国年轻人。 法国人帕特里斯重新设计改良了的飞跃鞋。 还将它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、传奇的少林武僧“武术鞋”。 那些“反Converse潮”的歪果年轻