营销策划书理论框架内容.docx

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2020-11-23 发布于天津
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营销策划书的主要内容以下内容为营销策划书通常的主要内容和撰写的程序：封面策划书题目、策划人名称、班级、策划完成时间。 (详见封面模板) 目录目录是策划书各部分题目的清单，是为了方便阅读者对营销策划书的阅读，能够使阅读者很快全面的了解全策划的概貌和方便查找相关内容。正文一般来说，营销策划书包括如下结构： 1．纲要主要描述策划项目的背景资料、企业目标和任务、概括策划书的主要内容等，要求简明扼要，让人一目了然。 2．市场环境分析市场现状：总结企业所运营的整个市场状况。宏观环境分析：经济、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及社会的期望和需求。竞争环境分析：竞争对手的实力