作文素材：2020“双11”热点素材、关键词、角度挖掘、运用指南、时评范文.docx

作文素材：2020“双11”热点素材、关键词、角度挖掘、运用指南、时评范文 素材关键词 数字经济，科技创新 消费理念，市场活力 经济发展，社会进步 民生幸福，全民小康 权益保障，倡导诚信 一分为二，理性思辨 素材背景 　　不出意料，第十一个“双11”再度掀起了狂欢，而且比往年还要火爆。 　　据媒体报道，今年“双11”，各大电商交易额再创新高，达到某个数值的时间也更短，亿元成了许多著名品牌产品销售额的基本单位。大量消费者的“剁手”，成就了一个规模更为庞大的“双11”狂欢节。 　　买和卖，是市场最真实的温度计。“双11”交易再创历史峰值，用一种最直观的方式，证明了中国消费者的消费能力，也证明了中国市场的消费潜力。 　　以“双11”为代表的新消费方式之所以备受关注，不仅在于证明着中国市场的荣景，还在于其对大消费具有动态整合效应。 　　交易品种从一开始的日用消费品延伸到手机、汽车、房子等高端商品，再延伸到文化、旅游、教育、医疗等服务品类，这种延展性对形成新的消费惯性，加快消费品质升级具有巨大带动效应。这种带动效应是跨越国境的，而且作用还远远没有充分发挥出来。　　 角度挖掘 　　角度一：狂欢有风险，剁手需谨慎。 以“双11”为代表的共享经济，在便捷消费、改进生产物流方式、重新配置资源上已经发挥出了巨大的积极效应，对消费这一中国经济的重要引擎保持强有力运转的重要意义，交易数据也可充分证明。不过，从其能够发挥的拉动效应看，现在仍然还在起点。在促进消费升级、改善消费环境方面，还可以做得更多。“双11”之所以能够一次又一次地创造消费奇迹，主要是建立在低价基础上的。“剁手党”买买买，是消费力在特定低价促销时间点的骤然爆发；商家卖卖卖，也有在“双11”压单冲量、与竞争对手一较高下的行为惯性。基于低价销售的大量交易，虽然因为一年一度具有了一定的可持续性，但对消费者、商家和生产企业来说，仍然具有透支风险。好在，电商平台已经开始从消费型平台向物联型平台升级的新进程，新的商业运行逻辑正在形成。或许在不久后的“双11”，我们将不仅可以看到交易量、交易额的继续刷新，还可以看到新服务方式、新产品和更多互信也在刷新。 　　角度二：“双11”数据背后，真诚更可贵。 创造巨额成交量的购物狂欢，与“双11”每年花样繁多、层出不穷的促销方式密不可分。预售、秒杀、满减、叠加、领券、返现、津贴、签到、定金、送礼……令人眼花缭乱，这些手段既被消费者津津乐道，又被消费者吐槽诟病。今年，利用社交网络裂变特点，电商又推出“组队盖楼PK”“建群助力抢红包”等挖潜方法聚集人气，冲流量冲销量。玩法越来越复杂，为了争取最低价格，消费者需要“烧脑”计算各种优惠规则，还要防范一些商家的各种套路。先涨后降、不降反升、虚假宣传等“陷阱”，让消费者避之不及。“双11”购物节年年火爆，惊人数据背后的东西更值得思量。无论什么样的新形式出现，“双11”的本质是让利促销购物活动，恰当的营销方式既可以优惠消费者，又可以提升品牌形象。在高端化、个性化和多元化消费升级趋势中，企业实力靠的是品牌质量和口碑，廉价与虚假宣传刺激“套”得了消费者一时，赢不了企业长久发展。购物狂欢并不是盲目买买买，商家营销策略应多一点真诚，少一些套路，只有健康持久地获得消费者信赖，才能让“双11”不断创造世界电商的中国奇迹。 　　角度三：信息“轰炸”别成“双11”标配。 各种弹窗广告、促销短信花样翻新，充斥在电脑端和手机端的屏幕。面对这类“精准骚扰”的短信、弹框，不少人并不觉得获得了更丰富、更便捷的服务，反倒心里不畅快。有媒体更把这些促销短信、弹窗广告，称之为“双11”营销3.0时代藏着的“坑”。漠视消费者的基本权益和真实需求，“精准骚扰”的各种广告不但没有精准触达用户，反而让商业信息更加碎片化。在移动互联时代，精准流量作为宝贵的资源，显然需要法治的护佑，才能顺利转化为增值流量。对监管者来说，要对代理服务商大批量密集群发模式设立约束的“红线”，并充分运用技术手段，对违规端口和商户及时采取处置措施。对消费者来说，除了借助第三方软件来拦截之外，也要有意识地通过各种端口向12321举报中心履行举报的责任。而对电商来说，应当更重视通过提升服务来整合流量资源。因为，既然“把人作为流量的入口”，就要把人的需求真正当回事，切莫让信息“轰炸”成了“双11”标配。 　　角度四：“双11”不再是电商与传统零售业的简单PK。 回看“双11”的发展过程，经过电商与实体零售业多年的“相爱相杀”，“双11”的消费促进效益早已溢出了网购范畴，线上电商与线下实体店之间，如今已不再是泾渭分明的对手，而更多的是互相融合、互相合作、共赢的“队友”。在电商最早的发展阶段，异军突起的电商，确实对传统零售行业造成了一定的冲击。但我们更应该看到，这种冲击，其实冲击的是传统零售行业亟待改