2021年浙江电大市场营销原理与实务复习资料.doc

市场营销原理和实务复习资料 .12 一、判定正误（依据你判定，正确划“√”，错误划“×”。每小题1分，共20分） 1．经纪人和代理商是独立企业，拥有所经营产品全部全部权。（×） 2．企业将资金投入本企业内部以产品为单位各部门百分比就叫产品投资组合。（√） 3．购置者在购置产品时所取得全部附加服务和利益也属于产品概念一部分。（√） 4．假如市场上全部用户在同一时期偏好相同，对营销刺激反应也相近，宜实施无选择性市场策略。（√） 5．产品生命周期长短，关键取决于企业人才、资金，技术等实力。（×） 6．一个人行为、爱好和观念是由其经济情况决定。（×） 7．从零售商搜集电器销售额历史数据属于实地调查范围。（×） 8．香水制造商设法说服不用香水妇女使用香水，这是利用市场渗透策略。（√） 9．职能型组织是一个最普遍营销组织，其关键优点是行政管理简单。（√） 10．新产品就是全新产品，也就是过去从未有过产品。（×） 11．企业进行有效沟通第—步是找出目标接收者。（√） 12．市场补缺者取胜关键在于专业化生产和经营。（√） 13. 采取无选择性市场策略关键好处是最大程度满足消费者需求。（×） 14．市场营销学是本世纪初在英国产生。（×） 15．在市场调查活动中，通常只有在现存第二手资料已过时、不正确、不完整甚至不可靠情况下，才花较多费用和时间去搜集第一手资料。（√） 16．早期可口可乐在世界各地全部用一个口味、一个包装、一个牌号和相同营销策略，这就是集中性市场策略。（×） 17.细分市场是由相类似企业组成。（×） 18．市场营销研究中市场，指是商品全部者全部交换关系总和。（×） 19．消费需求改变中最活跃原因是个人能够任意支配收入。（√） 20．营业推广目标通常是刺激消费者即兴购置。（√） 21. 某拖拉机企业以前向橡胶和轮胎企业采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（×） 22．企业营销控制关键有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不一样控制过程。（√） 23．劝说性广告在产品成熟期极为关键。（×） 24．企业能够按本身意愿和要求随意改变市场营销环境。（×） 25．对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想选择。（×） 26．选择性市场策略最大缺点是风险较大。（×） 27．某种洗衣粉，用户一次购置l0袋以下海袋价格为4元，若一次购置l0袋以上，则每袋价格为3．6元，这就是现金折扣，目标是激励用户大量购置。（×） 28．摄影机和胶卷是两种互补产品。对其最好定价技巧是同高同低，即摄影机价格高，胶卷价格也定得高，反之亦然。（×） 29．生产企业在特定市场里，选择几家批发商或零售商销售特定产品，这就是选择性销售。（√） 30．渗透定价策略适合于需求价格弹性较大产品。（√） 31．自己进货，并取得产品全部权后再批发出售商业企业肯定不是经纪人或代理商。（√） 32．作为一个最好“补缺基点”，应该对关键竞争者含有较强吸引力。（×） 33．对单位价值较低、流通步骤较多。流通渠道较长、市场需求较大产品常采取拉策略。（√） 34．产品定价最低程度是产品成本费用，最高程度是市场需求及相关限制原因。（√） 35．生产多个产品或拥有多个品牌企业，通常应设置市场管理型组织。（×） 36．一个消费者完整购置过程是从确定需求开始。（√） 37．同质性产品适合于采取集中性市场营销战略。（×） 38．抽样调查通常比普查在人力、物力。财力方面开支大，所需要时间长。（×） 39．不一样亚文化群消费者有相同生活方法。（×） 40．市场型新产品和技术型新产品是一回事。（×） 41．企业利润水平和市场拥有率同向增加。（×） 42．生产者对生产资料需求，常常取决于消费品市场对这些生产资料制品需求，所以，有些人称之为“引申需求”。（√） 43．采取无选择性市场策略关键好处是最大程度满足消费者需求。（×） 44．我们所说产品，通常就是指产品实体层。（×） 45．生产者市场多采取直接式渠道，消费者市场多采取间接式渠道。（√） 46．市场营销观念一个关键特征就是将企业利润作为优先考虑事情。（×） 47．市场营销就是推销和广告。（×） 48．文化对市场营销影响多半是经过直接方法来进行。（×） 49．因果分析估计方法关键工具是回归分析技术。（√） 50．相关群体对消费者影响因购置产品不一样而不一样，对价值小和使用时不易被她人觉察商品影响小，反之影响大。（√） 51.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件价格也定得高，反之亦然。（×） 52．以防御为关键是市场领先者竞争策略。（√） 53．生产观念和产品观念全部属于以企业为中心经营思想，其区分在于前者重视产品，后者重视产品质量。（√） 54．消费需求改变中最活跃原因是个人能够任意支配收