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{广告传媒}广告词典 销售及营销等。 advertisingdepartment广告部 分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划 。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电 视的时间等。 airportadvertising机场广告 利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制 作的广告。 Appeal诉求 广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同 ，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用 语句应具有强烈的感染力。 areasampling区域抽样 群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区 、一个街区，从中确定调查对象。 Audience受众 接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特 征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。 audienceposition受众构成 广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。 audienceshare受众份额 根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以 是某一电视频道总受众的某一百分比。 audio-visualadvertising视听广告 多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享 受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展 很快。 AuditBureauofCirculation销数审计局 1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介 （报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计 以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告 代理商对媒介销数的信任。 Animation动画 将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连 续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合 产品或服务的特点，如儿童用品。 B below-the-lineadvertising线下广告 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(salespromotionadvertising)购物点广告 (P.O.Padvertising)，直接邮递广告(directmailadvertising)，还包括举办展览会 (exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。 billboardadvertising路牌广告 张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。 brandadvertising品牌广告 宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brandloyalty），使消费者或用户乐于认定 或接受广告中的牌号。亦称产品广告（productadvertising）。 brandpreference品牌偏好 在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感 。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。 brandinsistence品牌坚持 消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品 质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。 brandloyalty品牌忠诚 指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对 其他品牌的尝试。 brandname产品名称 产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取 名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如 克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规 定。 buyer’smarket买方市场 或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相 推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。 Banner 横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本 的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使 用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的RichMedia Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互