《明星大侦探》栏目策略.docx

《 明 星 大 侦 探 》 栏 目 策 划 目录 一、栏目宗旨 结合电视剧与综艺节目特点，激发明星智慧与艺能的较量。以严谨的推理作为内核，爆笑的综 艺作为外壳，让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。 在一个个接近生活的案例中， 映射出生活的哲理。 二、栏目定位 （一）播出平台定位 《明星大侦探》 定于 2016 年 3 月 27 日起每周日晚 20:00 在芒果 TV播出。芒果 TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台， 提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务， 并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容，以及部分电视台网络同步直播。以“年轻”作为定位，精准 把脉年轻用户喜好， 以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。 仅用短短三年时间， 就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四。 （二）受众定位 以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众， 以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众。 推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民， 而小鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力，年轻明星的加盟自然会给节目带来一些新的活力， 他们作为玩家的代入感， 与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新的看点。 核心受众的年龄段多在 18 到 30 岁之间，这一年龄段的人群大多是学生或有一定经济基础的年轻上班族，购买力和欲望较强。 （三）广告定位 广告受众分析 广告的主要受众年龄集中在 18 到 30 岁之间，这一部分受众正值青春， 追求时尚、活力、新奇， 购买力欲望强烈， OPPO手机、抖音短视频、火山小视频等产品主打年轻人群，符合节目的定位，可以选取这些作为主要的广告商。 广告植入形式 深度内容植入，围绕品牌诉求，为其设计植入脚本创意，通过关键线索、节目剧情，烘托品牌理念；创意明星标签， 围绕品牌诉求，为其设计关于当中明星嘉宾口头标语，作为综艺人物个性表达，明星与品牌自然捆绑； 案发现场植入，每个场景都是生活场景在节目中的还原展现，只要场景 中涉及到可植入合作商家的产品都可进行相关产品植入，道具植入、台词植入、 情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现。 第一季广告商：微鲸电视、华为荣耀 7 手机、京东金融、“当贝”市场、“ CBD”家居。第一季赞助的广告商和数额较少，微鲸电视可以用来播放本节目，华为手机可以用来拍照取证。 第二季广告商：“ oppor9s ”手机、“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油， OPPO手机用来拍照，且主打年轻消费者群体， “飘柔”洗发水、 “雪佛龙金富力”润滑油的产品特征与“线索”一词有关，可以较好的契合节目内容。 第三季广告商： “oppor11s ”、“抖音”短视频、 “京东金融”、 “火山小视频”、 “天喔”、“怡宝”。 OPPO手机可用于拍照取证，广告的植入不能破坏节目整体效果，广告词尽量和节目内 容契合。比如芒果 TV《明星大侦探》针对年轻用户口味量身打造， OPPO手机主要目标消费者主打 年轻用户，所以可以以青春的名义，再次合作。用前后 2000 万的高清拍照性能做好“年轻人的青睐名侦探的最爱”的角色，以记录着的姿态，见证每一季《明星大侦探》的升级。 （四）内容定位 中国“首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”，内容包括“ 30%跌宕剧情 +40%综艺搞笑 +30% 智能推理”，以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为节目主打，同时兼顾综艺娱乐性。 三、栏目的参与人 （一）嘉宾：全明星阵容 节目主打游戏的娱乐性，在嘉宾的选择上采用全明星阵容。 韩版《犯罪现场》的嘉宾选择更加注重专业型选手，未采用全明星阵容，比如前职业游戏选手洪榛浩、警察大学教授、 犯罪心理学家表昌园， 现任刑警林文奎等。而本节目综艺娱乐性大于推理刑侦性，在嘉宾选择上，一类是推理思考力较为突出的，一类是具有综艺娱乐感的。 嘉宾阵容：常驻嘉宾 +参与嘉宾 (2 女 4 男的组合 ) 常驻嘉宾（六位）：第一季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、大张伟 第二季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、王嘉尔 第三季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、魏大勋 参与嘉宾：第一季：乔振宇、陈若轩、刘昊然、欧阳娜娜、张若昀、魏大勋、孙坚、蔡康永、王嘉尔、炎亚纶 第二季：杨蓉、乔振宇、魏大勋、薛之谦、孙怡、陈意涵、大张伟、董力、林依晨、魏晨、沙溢、黄磊、苏有朋 第三季：王源、吴磊、魏晨等 每期节目需要六位嘉宾，何炅、撒贝宁会作为固定嘉宾，当鬼鬼、白敬亭等常驻嘉宾有事不在 时，会请到当下比较火、 话题关注度较高的 “自带高流量” 明星，且这些明星也需会推理、 会表达、会搞笑。 固定嘉宾：何炅，作为湖南卫视的主持人，他自身的风格就是高情商、爱搞笑，所以在节目中他能承包一定的笑点，给大家带来许多欢乐；撒贝宁，他是央视的主持人，而他之前主持过《