设计心理学产品设计与消费者心理培训课件.ppt

第六章 产品设计与消费者心理; 产品生命各周期的特点 概念 产品从投放市场开始，到它失去竞争能力，在市场上被淘汰为止的整个过程。; 导入期产品的特点 ;成长期产品的特点;成熟期的产品特点;衰退期的特点 ;中国手机产业生命周期分析 一、导入期：1995年前 二、成长期：1996-2003年 三、成熟期：2004-2006年 四、完全成熟期：2007-2012年 五、衰退期：2012年以后;图表1：中国本土手机产业生命周期不同阶段特征;最早款索爱手机;07新款索爱手机; 新款索爱手机;产品生命周期心理与设计 概念 研究消费者对待产品在导入期、成长期、成熟期和衰退期的态度和行为规律。包括两个方面：其一是，把消费者作为个体现象，研究消费者对新产品的接受和拒绝的规律。其二是，把消费者作为消费群体，研究新产品的扩散过程。 ;表 6-1 产品生命周期中各组消费者的人数比例;消费者组别;导入期的消费行为和产品设计 ;成长期的消费行为和产品设计;成熟期的消费行为和产品设计;衰退期的消费行为和产品设计;新产品扩散与设计 新产品的扩散过程;影响新产品扩散的因素分析;;产品造型设计与消费者心理 单纯化设计 现代设计的美感，体现在整形，分量，节奏，韵律上，大多倾向于单纯、简朴、大方、安定、稳重、气势的美。;;人情味设计 多元化的人情味设计 通用设计;;审美情趣的设计;;地位功能的设计;;产品造型个性化设计 ;作业 1、分析成长期、衰退期消费行为规律，谈谈应对的产品设计思路。 2、 什么是产品生命周期?分为哪几个时期?各时期产品的特点是什么?