广告策划与创意复习资料.docx

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2020-11-26 发布于天津
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广告策划与创意广告策划具有有以下特点严密的系统性明确的方向性鲜明的创造性学科的综合性整体广告策划的内容主要包括市场调研制定广告目标和广告主题策略广告核心创意与表现终端与活动策略制定广告媒介策略包括提供广告预算和效果评估最后把以上内容形成广告策划书文本一个完整的广告策划基本上都包括策划者策划对象策划依据策划方案和策划效果评估五大要素我们定义的市场调研是指应用多种科学的方法有目的有计划地对与企业营销活动有关的各种市场信息进行识别收集记录整理分析和研究以了解营销环境认识市场的基本状况及发展变化的规律为

广告策划与创意广告策划具有有以下特点 :1.严密的系统性 2.明确的方向性 3.鲜明的创造性 4.学科的综合性整体广告策划的内容主要包括：市场调研、制定广告目标和广告主题策略、广告核心创意与表现、终端与活动策略、制定广告媒介策略（包括提供广告预算和效果评估），最后把以上内容形成广告策划书文本。一个完整的广告策划基本上都包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估五大要素。我们定义的市场调研是指应用多种科学的方法，有目的、有计划地对与企业营销活动有关的各种市场信息进行识别、收集、记录、整理、分析和研究，以了解营销环境，认识市场的基本状况及发展变化的规律