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{广告传媒}漫谈影视传媒市场  第七章影视传媒市场 《卧虎藏龙》在未获奖之前就已成功获得较高票房，美国电影史上迄今为止唯一过亿美元票房的外语片。其营销费用达到其投资成本的一倍。这说明即使是具有眼球效应的电影大片，仍需采取声势浩大的“促销”活动。中国电影将以往制片厂以生产电影为导向的模式转变为以品牌为导向的模式。 第一节韩国电视剧市场产业链的成功启示 一、背景 1997年，中央电视台播出韩国电视剧《爱情是什么》，收视率高达4.2%。正是由于该剧播出，韩国电视剧热逐渐扩散，这一年被视为韩剧收视热的开始。 2005年，在央视国际网站上，一份关于海外电视剧的调查，对于“你最希望看哪国电视剧”时，86.77%的观众选择了韩剧。对于“最喜欢的海外电视剧”，《人鱼小姐》以71%的绝对优势压倒了包括《兄弟连》这样的大片。第二名《明成皇后》依然是韩剧，28%的投票。 韩国电视剧的繁荣，不仅给韩国带来了巨大的经济效益，还对亚洲各国的电视剧产业发展产生了深远影响。 二、韩国电视剧的成绩 1、三大电视台及其韩剧 （1）KBS韩国放送 政府直属媒体机构，韩国最悠久公立电视台。 《秋天童话》《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《浪漫满屋》《明成皇后》《澡堂老板家的男人们》等 （2）MBC株式会社文化放送 股份制公营 “电视剧王国”美誉，很多高收视率电视剧。 《星梦奇缘》《大长今》《加油金顺》《人鱼小姐》等。 （3）SBS首尔放送 民营电视台 《天桥风云》《守护天使》《女人天下》等。 2、韩国电视剧在本国的收视神话。收视率达到50%以上的，“国民电视剧”。最高到65%，《初恋》。 3、韩国电视剧火热海外荧屏 2000年以来出口额急剧增长。 据韩国广播影视产业振兴院发布的数据，韩剧出口额由2001年的790万美元增长到2005年的1.0162亿美元，5年间增长12倍，年均增幅237%。 4、韩剧带火相关产业 （1）明星魅力 韩剧剧情曲折、画面唯美、音乐动听、明星时尚靓丽，而且包含种种温暖的亲情和爱情，让人羡慕感动。 明星时尚青春、演技突出，满足了受众“视觉消费”，对待粉丝亲和谦逊有耐心，激发了粉丝们难以想象的热情厚爱。 （2）魅力延伸 爱屋及乌。服饰、饮食、美容、时尚等。“哈韩一族”。 更多人开始学韩语。 更多人去韩国旅游。“韩流游客”带来7.8亿美元的外汇收入。 成为明星代言产品的消费者。 5、韩剧彰显文化软实力 （1）国家形象提升 韩剧：传播韩国人遵礼守法、重视亲情、对爱情忠贞的形象。 一个人改变一个民族对一个民族的看法——裴勇俊。 小泉等一批要人都是裴勇俊的影迷。 （2）文化外交 韩剧成为政府的外交手段，润滑外交不愉快因素，取得无形政治效益。 三、韩国电视剧成功的要素 1、积极的文化产业政策扶持 政府是推手把音像节目出口定为国家战略 由文化产业振兴院投资32亿韩元建立了几个“共同制作室”，也就是影视拍摄制作基地，为深受资金短缺困扰的中小企业提供长期、系统的扶持。 1996年成立“国际放送交流财团”，专门设立“映像制品出口支援中心”。 …… 2、完善的制作播出机制 （1）流程 韩剧由电视台或独立制作公司制作完成，流程基本一致： 制片人策划——选择编辑、导演——选择演员——选定名称——练习剧本——拍摄外景——剪辑——后期录音——拍摄内景、同时剪辑 韩剧制作高度专业化和市场化。 （2）编剧地位极其显要。 由制片人选好编剧、导演后，编剧的影响力就贯彻韩剧制作始终。有至高无上的剧本控制力和演员挑选的权利，甚至对拍摄结果的一票否决权，有助于将创作的故事不受干扰地进行到底。 制作起始阶段，由制片人、导演和编剧一起设计制作方法和主题，编剧写好梗概，制片人和导演据此制定计划方案，然后由编剧写作剧本，由导演和编剧反复交流后定稿。 剧本完成后，编辑并不退居二线，而是参与选择演员、选定名称、练习剧本的每一个环节。 （3）边拍边写边播 在剧组开机时，韩国编剧一般只会写好三分之一的剧本，后面的部分则是根据拍摄进度边拍边写，同步创作。此举的一个重要原因是：可以根据观众的意见随时更改剧情。韩剧把观众的反应当作电视剧是否继续拍摄的唯一根据，受观众欢迎，故事就一直发展下去，一旦观众对故事失去兴趣，电视剧就会应声而止。 电视剧《女人天下》最初计划拍摄50集左右，但最终拍摄了一五0集，在韩国连续播放了17个月。 边拍边写边播，源于韩国与中国不一样的播出方式。 （4）播出方式 韩剧的类型包括早间电视剧、日日连续剧、迷你连续剧、连续剧等。 日日连续剧：每集30分钟、总集一五0集以上、每日播出（一般晚上七八点左右，周末除外）的电视剧 早间电视剧：和日日连续剧相似，每日早间播出（周末除外）的电视剧 迷你连续剧：每集60分钟、共约16-20集、每周播出两集、两个月左右播完的电视剧 连续剧：每集60分钟