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{广告传媒}漫谈生活与广告  生活与广告 [活动目的] 1、培养学生开拓学习资源的意识,使语文教学内容更具有时代气息,激发学生对生活的体验,对社会的思考,对文化的关注。 2、培养学生自主合作探究的学习技能,实现“基于问题的学习”、“基于丰富资源的学习”、“基于目标的学习”以及“互动合作的学习”。 3、展示学生个性特长,使学生朝着社会化,个性化方向发展。 [活动准备] 1、小组分工合作,通过多种途径收集各类广告及有关广告文字资料(含书籍、图片、实物、影视资料)。 2、学生课前自选对象进行广告创作。 3、实物展示台、投影机、电脑多媒体。 [活动内容] 一、激情导入（活动主题的生成）。 从生活中的广告入题（一则公益广告视频）。生活中我们随处都能见到广告，它和我们的生活紧密相连。了解广告：广告的本质是传播，广告的灵魂是。由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。 以传播媒介为标准 广告车体广告 pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。 Directmail(DM)直接邮递 既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件(letter)、传单(leaflet),小册子(booklet)以及其他材料，如订购单（orderform）等…… 门票广告餐盒广告 随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 以内容为标准 公益广告 以目的为标准 告知广告形象广告建议广告公益广告推广广告 以广告策略为标准 单篇广告集中型广告反复广告营销广告 说服广告 表现手法为标准 图像广告：图片为主 文字设计广告：为主 幽默广告：幽默情景为主 人物肖像广告：电影明星歌星各行业代表人物 ：声音影像音乐节奏 以广告传播范围为标准 1.国际性广告2.全国性广告3.地方性广告4.区域性广告 以广告传播对象为标准 以广告主为标准 一般广告 零售广告广告是一种宣传方式,通过报纸、招贴等介绍商品或文娱体育节目等。 广告的历史 ◇世界上最早的广告 广告是某种特定的需要，自从有了和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的——广大地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。 字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城。在，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。 创意广告 我国是世界上最早拥有广告的之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代注说：“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。 在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招徕，抛出“一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断，如唐代有“高高酒旗悬江口”，有“水村山郭酒旗风”等诗句。《》里也有这样描绘：“在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。”《元曲·后庭花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶”给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“广告”。 ◇的发明开创了广告的新纪元 我国毕升最先发明了，最早的工商业印刷是北宋时期(—l127年)刘家针铺的广告铜版，现存于。这是至今发现的世界最早的物。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。 1473年英国第一个出版人·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头