广告效果的含义与分类 .pptx

;复习课;; 二、广告效果的分类;广告效果内涵的表现：1、传播效果; 广告传播效果是指广告作品在媒体传播期间，引进传播指标变化等方面的效果，比如收视率方面的变化、到达率方面的变化等。;广告效果内涵的表现：2、经济效果;广告效果内涵的表现：3、心理效果;广告效果内涵的表现：4、社会效果;广告的销售效果 广告效果测评的目的、意义 网络广告的测评指标;广告效果研究的四点目的;广告效果的特性;广告效果测定的意义 有利于加强广告主的广告意识，提高广告信心。 帮助企业调整、完善广告策略。 为实现广告效益提供可靠保证。 保证广告运动朝着科学化的方向发展。 ;DAGMAR理论的实施步骤 ;定性调研的特点及局限性;执行焦点小组访谈的几个重要步骤;深度访谈法; 广告媒体的选择; 二、选择媒体时应考虑的因素 选择广告媒体时应考虑的因素有： （一）媒体本身的属性 （二）诉求对象是谁 （三）要传播什么信息以及要达到什么样的传播效果 （四）广告经费 （五）商品本身的属性 （六）市场范围 （七）竞争对手使用了什么样的媒体 ;1、已知样本总数是600人（全部目标消费者），在看过广告的400人中，因广告刺激引起的购买者人数是90人，请计算广告效果指数是多少？ 2、为研究M品牌洗发水广告对销售效果的影响，随机访问了600人，其中400人看过该洗发水广告，这些人中有210人买过M品牌洗发水；有200人没看过该洗发水的广告，这些人中有60人买过M品牌洗发水；请计算广告引起的销售情况的变化。;1、广告效果指数是纯粹由于广告的刺激引起的购买者所占的百分比。 （AEI）=90人/600人=0.15 2、广告引起的销售情况的变化，可以用购买率来衡量。 购买率=看过广告群体购买率-未看过广告群体购买率 =（210÷400）×100%-（60÷200）×100% =52.5%-30% 22.5%;［例8-2］某公司的新产品比市场上同类产品某方面性能明显优越，可以上浮5％差价，同类产品市场零售价格为3 000元，零批差率为10%，批进差率为5%，试问该新产品出厂价格应该定为多少？ 分析：??? 出厂价格＝3000×(1+5%)×(1一10%)x (1-5%)=2693.25（元） ;［例8-3］某产品预计销售量2000件，固定成本200 000元，单位变动成本40元，目标利润80 000元，销售税率为0.7%，试问该产品出厂价格应该定为多少？ ;结合广告效果阐述广告信息传播的媒体评价指标。 ;制定抽样计划的过程 ;网络广告效果评估指标 ;广告调研 ;谢 谢;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。6月-206月-20Tuesday, June 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:43:0811:43:0811:436/2/2020 11:43:08 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2011:43:0811:43Jun-2002-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:43:0811:43:0811:43Tuesday, June 2, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2011:43:0811:43:08June 2, 2020 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。02 六月 202011:43:08 上午11:43:086月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 2011:43 上午6月-2011:43June 2, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/2 11:43:0811:43:0802 June 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:43:08 上午11:43 上午11:43:086月-20