市场调查活动预调查的内容和范围.pdf

市场调查预调查的内容和范围 随着电脑在校园里的增加，越来越多的电脑厂家把目光投注到了校园这一潜在的巨大 场。本次调查本着了解电脑在我校大学生中的使用情况以及消费情况、掌握电脑在我校大学 生中的使用情况，与 2010 年 11 月 1 日至2010 年 11 月 30 日在西南交通大学希望学院，以 问卷调查（龚发出市场调查问卷50 份，收回有效问卷 50 份）和深入访谈为调查型式进行了 一次叫系统的市场调查研究，调查及分析的结果如下： 一、调查的题目 我校大学生电脑使用情况调查报告 二、本次调查的目标： 了解我校大学生对电脑的购买和使用情况 三、本次调查的目的包括： 1、了解我校大学生为消费群体的消费行为和需求。 2 、最终为我校大学生理性消费提供指导。 四、采用的调查方法： 1、问卷调查。 在校园定点拦截调查：对不同性别、不同层次的我校大学生采用校园定点拦截访问 的方式进行调查，即在我校的多人流量地区，访问元对我校大学生进行一对一的问 卷访问。 2 、深入访谈 通过与我校参与调查的大学生进行交流。 五、调查地点：西南交通大学希望学院 六、调查内容： 1、我校大学生对各电脑品牌的认知及不同品牌的竞争，包括一下几点  我校大学生意预购买或已买电脑的品牌  我校大学生意预购买或已买电脑的型式  我校大学生意预购买或已买电脑的品牌各占的份额 2 、我校大学生对电脑的消费行为和需求  我校大学生意预购买或已买电脑的价位  影响我校大学生意预购买或已买电脑的主要因素  我校大学生意预购买或已买电脑的信息来源 七、调查工作开展的安排 活动阶段 名称 内容 时间 负责人 活动前期 准备相关文档 撰写市场调查的相关活动策划和具体 1 日到5 日 全体成员 事项安排 准备相关材料 设置问卷调查表并印制 6 日到10 日 全体成员 活动中期 调查执行阶段 对我校大学生进行问卷调查 11 日到25 日 全体成员 整理调查后相关资料 对调查问卷惊醒整理、汇总数据并惊醒 25 日到27 日 全体成员 活动后期 分析 撰写调研报告 对此次调研活动进行总结并撰写调研 28 日到30 日 全体成员 报告 注：如有特殊情况，会作相应的调整 八、 调查结果的复核与统计分析 1、采用小组合作进行对调查问卷的统计分析。 2 、采用的办公软件中的 九、费用预算： 1、打印费用： 14 元 2 、其他费用： 7 元 对我校学生电脑使用调查问卷数据汇总 问题 1：您的性别？（单选题） 男 64% 32 票 女 36% 18 票 问题2：您是否拥有电脑？（单选题） 有 66% 33 票 还未购买 34% 17 票 问题3：:您理想的电脑或正在使用的电脑是哪种型式？（单选题） 台式电脑 24% 12 票 笔记本电脑 76% 3 票 问题4：若您理想的电脑或正在的电脑是笔记本电脑，那您的电脑品牌是什么？（单选题） 戴尔 4% 2 票 华硕 24% 12 票 惠普 8% 4 票 联想 24% 12 票 宏基 2% 1 票 苹果 14% 7 票 方正 4% 2 票 神舟 2% 1 票 东芝 6%