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美容院店销常用话术
为了保证美容院的各种工作顺利进行,美容院应该根据自己的具体情况对服务项目、 员工的岗位责任、日常管理制度作一套完整的规定,以文字形式张榜公布。这是可以对美 容院员工行为规范及准则做出规定,也是检查工作的依据。
一、什么是店销?
即店内销售,根据加盟店参加我公司的各个版本的店内销售方案,由代理商公司组织,我公司各驻地 工作人员带队,加盟店配合的方式开展的店内销售。
二、 店销有什么目的?
提高壹比拾品牌在各加盟区域的知名度。
让代理商,加盟店共同获利,终端顾客得到实惠,从而提高顾客的忠诚度。
协助代理商做好售后服务,提高代理商的服务口碑。
快速帮助加盟店回笼资金(3-7个工作日),真正让加盟店投资实现零压力,零负担。
帮助加盟店稳定老客源,增加销量。
提高美容师的积极性及向心力。
三、 执行过程中的关键点
店销人员以小组方式下店, 小组成员最少不低于 2人,最多不超过5人,由厂家驻地工作人员带队。
对店销小组人员的要求:掌握某某产品的使用方法和销售政策,会手法,销售表达能力较强,衣着 整洁,淡妆上岗。
厂家人员在下店前做好队员的分工和培训。
代理商人员下店预约店销时必须要求店家积极配合店销小组的工作,以达到最好的 促销效果。
要求店家在开展店销前将目标顾客一定邀约到位。
四、整个执行流程
第一:店销前的准备
1、从代理商处了解店内情况:
老板的个性、美容师的素质与人数、进销货情况、竞争品牌情况、什么时间做过促销,效果如何,确 定下店销售的时间。
2、和老板前期沟通,了解情况。 (首先有个粗略的了解)
A、 店内情况一一可利用的资源(是否有可以作为促销赠送的物料)近三个月做过何种促销、效果
如何、库存多少
B、 美容师的素质一一谁是最有主力的人,专业知识及销售水平
C、 顾客的情况一一每个年龄段在全部客源中所占的百分比。 (选择促销主题及适用产品)
收入百分比。(根据消费能力组合促销产品或项目组合)
(美容院所处环境,选择宣传方式)
(美容院所处环境,选择宣传方式)
以外部情况一一在美容院周边的商圈与其它商圈来客量之百分比。
3、 根据情况,确定本次活动工作内容 :
(1) 明确促销目标(促销什么):
A、 新产品或技术:可以用专业推荐、宣传彩页派送、公众广告宣传、派发试用装或者是特价体验、
免费试做等方式;
B、 正在销售中的产品或技术:可以用节日促销、价格优惠、配送赠品、抽奖酬宾等方式;
C、 库存产品或陈旧技术:我们可以采用价格折扣、附送赠品等
(2) 明确促销定位:
A、 时间(淡季、旺季、节假日、店庆等)
B、 促销对象(白领女性、家庭主妇、个体商人)
(3) 促销方案的设计:
A、主题:一个明确的主题,能够使消费者一目了然,明白我们在做什么,要表达什么,所以主题必须 设计得简单、有创意,最好不要超过15个字,并应以消费者追求什么或逃避什么为设计方向。 如:“防
晒,您有两把伞”。
8内容的选择应从下面的几方面考虑:
顾客方面:
如针对老顾客,则应以未消费的产品及项目为主,
如针对新顾客,则以低金额的月卡,或小套组为主。
产品方面:是选潮流性、季节性还是特殊功能性、滞销的
促销活动折扣设计
不要使消费者认为以前赚她的钱太多。
尽可能将多样产品组合。
会员与非会员应有所差异。
常见的促销方案设计及应用:
折价优惠、 附送赠品、 捆扎式销售、 特价体验、 美容套卡、美容月票、买产品送护理、 综合一
卡通、 免费抽奖、 异业联盟大优惠、
4、宣传方式:
店内、电话、顾客宣传、短信、传单、夹报、电视、小区派发
营造店销气氛
汽球200——300个
条幅2——3条
宣传画、易拉宝,数量不等
产品展柜布置(建议暂时撤销其它品牌)
赠品展示(建议摆放造型别致靓丽、显眼、造成视觉冲击)
美容师着装,工牌、妆容统一,熟记活动内容,产品价格,礼貌用语
6、邀约方式:
老顾客:1、健康检查2、抽奖3、讲座
新顾客:1、尽量让老顾客带 2、单位的派发体验卡。
第二、细节工作的安排
1、 展示自己:
形象、微笑、亲和力、吸引,寻求支持者——主管或主力美容师
2、 和老板再次沟通,达成共识,确认前期工作完成情况,及时调整和修补。
目的、目标业绩的制定及分解、目标顾客、活动促销政策、美容师的奖惩、工作分配
3、促销活动前培训内容:
技术培训:产品知识、搭配方法、水晶微雕疗法,冰波疗法
销售培训:店销销售(这是活动最主要目的,分会前销售、会中销售、会后销售)
在“店销”的前期活动过程中遇到两种美容院,第一种是从来不打折,也很少做促销的店,这种店很 容易销售,只要给顾客做优惠方案的分析,解释清楚优惠方案的内容即达到销售目的,工作重点可以 往新客源挖掘方面转移。第二种店是长期做活动,经常打折的店,顾客对活动习以为常,比较麻木不 仁
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