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助理营销师试题理论知识卷
一、单项选择题( 1~60 题,共 60 道题,每小题 1 分,共 60 分。请将最恰当的答案前
的字母填入括号中,多选、漏选或错选均不得分)
1.( )是一切市场的基础,也是起决定性作用的市场。
A .产业市场 B .企业市场 C.消费者市场 D .中间商市场
2.市场营销理论的中心是( )
A .消费 B.交换 C .欲望 D .需求
3.市场营销观念以( )需要为中心。
A .卖方 B.买方 C .竞争对手 D .中间人
4 .分销渠道的终点是( )。
A .竞争者 B .消费者 C .中间人 D .生产者
5.正确地表达出 AIDA 模式的是( )
A .知晓 欲望 兴趣行动 B .欲望 知晓 兴趣 行动
C .知晓 兴趣 欲望行动 D .行动 欲望 兴趣 知晓
6.特许经营销售网络属于( )分销模式。
A .公司式 B .管理式 C .契约式 D .多渠道
7.面临下降需求时,市场营销管理的任务就是( )。
A .改变市场营销 B .开发市场营销 C .刺激市场营销 D .改变重振市场营销
8.很多旅客在寻找一旅馆时期望干净的床、洗漱用品、衣橱或者交通的便利性等,这
些旅客的追求的是( )。
A .核心产品 B .形式产品 C.期望产品 D .附加产品
9.( )是企业销售的开路先锋与推进器。
A .人员推销 B .广告 C .销售促进 D .公关
l0 .实现企业各项目标的关键,在于正确确定目标市场的需要和欲望,并且比竞争者更
有效地传送目标市场所期望的物品或服务,进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲
望。这种市场营销观念叫做( )。
A .生产观念 B .推销观念 C.产品观念 D .市场营销观念
11.调查人员在利用二手资料时,发现有些资料已经是 5 年前发表的,便摒弃不用了,
这表明调查人员在进行市场调研时遵循着( )。
A .相关性原则 B .时效性原则 C .系统性原则 D .经济效益原则
12.分群随机抽样法在市场调查中最典型的应用是( )。
A .收入分群抽样 B .地区分群抽样 C .消费分群抽样 D .年龄分群抽样
l3 .以下正确地表示出消费者购买决策过程的是( )。
A .收集信息 确认需要 评价方案 决定购买 购买行为
B .确认需要 收集信息 评价方案 决定购买 购买行为
C .评价方案 收集信息 确认需要 决定购买 购买行为
D .确认需要 评价方案 收集信息 决定购买 购买行为
l4 .公开招标应当按照采购主管部门规定的方式向社会发布招标公告,并有至少( )
家符合投标资格的供应人参加投标。
A .l B .2 C.3 D .4
l5 .提高利润率的关键因素在于对( )的控制。
A .销售成本 B .销售收入 C.销售费用 D .销售利润
l6 .极富冒险精神;收入水平、社会地位和受教育程度较高;一般是年轻人,交际广泛
且信息灵通。这类群体属于( )。
A .创新采用者 B .早期大众 C .早期采用者 D .落后采用者
l7 .将价格定为 1000
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