成都置信集团品牌媒体推广wanglshi.ppt

媒体组合策略 电视——品牌形象传播覆盖率高，音响冲击力强，易短时期 内有效提升知名度。 报纸——传播品牌信息、促销信息。时效性强，新闻性高， 易传递信息细节，形象稿容易激发轰动效应。 户外——制作精美，能够充分展示独特创意；日夜可见，受 众广大，广告到达率高。 电台——广播专业媒体传播速度快，拥有庞大的而忠实的听 众群且制作成本低。 电视媒体策略 1 、成都市目前的家庭主要以四川电视台新闻综合频道、四川二套 ( 文 化旅游 ) 、成都电视台新闻综合频道、公共频道、都市生活频道为主， 六个电视台覆该面广 , 垄段性强 , 新闻时段有其他频道无法比拟的高 收视率 , 在电视投放中可作为最重要的投放频道。 2 、频道组合实现媒体投资效益最大化。 3 、高频次高到达率： 强势导入电视媒体栏目组合传播策略。 4 、高品位频道策略：相对重视 SCTV-4 、 SCTV-2 、 CDTV-1 、 CDTV-5 、 CDTV-2 等频道投放，并以其他影视频道作为辅助传播。 5 、高品位栏目时段策略：偏重新闻和娱乐栏目，黄金电视剧集，重视 收视质量。 报纸媒体策略 1 、绝大多数的消费者在《成都商报》《华西都市报》《成都晚报》 处获取较多的信息，因此这三份报纸将为平面广告的主要载体。 2 、约 80% 的消费者从《成都商报》中获取信息，因此《成都商报》 将作为这三份报纸中最重要的推广媒介，其余为补充。 户外媒体策略 1 、选择本市到达率最高，最容易展现广告创意的户外媒介—— “经典视线”公交站牌灯箱广告，抛弃传统屋顶看板的死板和相应 的发布风险 （随时会因为市容整治而被撤消发布） 。 2 、选择全市主要黄金路段广告点位，如人民南路、蜀都大道、二 环路沿线，双楠小区、顺城大街等，充分展示企业形象。 3 、大牌小牌组合推广，节省资金。 2.3 品牌传播策略 ? 媒介分析 成都地区主流媒体分析评估 目前成都消费者触 达广告信息的媒介 传单5% 户外10% 电波5% 亲朋介绍5% 杂志5% 电视35% 主 流 媒 介 网络15% 报纸20% 数据来源 :EMR--02.1. 消费者媒体接触习惯 电视、报纸和户外成为成都地区的三大主流媒介 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 昨天电视 昨天报纸 一个月户外 一月杂志 25－45岁人群 指数 120 100 80 60 40 20 0 昨天上网 一周广播 主流媒体分析 电 视 概况 成都市落地的电视节目共有 40 — 50 套（各个行政区的光纤转播略有差异 ），其中四川电视台 9 套节目、成都电视台 5 套节目，央视 14 套节目，其余 主要为其他省级卫星频道节目。 消费者对电视媒体媒介 接触习惯 目标群体主要收看新闻类和电视剧节目 120 100 80 60 40 20 0 新 闻 节 目 访 谈 节 目 剧 － 国 内 制 类 节 目 艺 综 节 目 体 电 育 节 目 剧 － 港 台 天 气 预 报 音 乐 节 目 自 剧 ( 3 然 科 学 ) － 国 内 下 ) － 港 台 军 事 节 目 游 / 休 闲 技 节 类 目 经 济 节 目 健 / 健 身 剧 － 国 外 ) － 国 外 动 画 片 电 视 购 物 戏 曲 节 目 少 儿 节 目 其 他 节 目 闻 续 法 续 下 / 旅 科 / 保 续 以 下 连 视 ( 3 集 医 电 剧 视 影 疗 25-45岁人群 指数 140 120 100 80 60 40 20 0 新 电 视 连 视 连 集 以 影 视 影 剧 视 ( 3 集 以 时 尚 8 : 0 0 8 : 3 0 9 : 0 0 9 : 3 0 1 0 : 0 0 1 0 : 3 0 1 1 : 0 0 1 1 : 3 0 1 2 : 0 0 1 2 : 3 0 1 3 : 0 0 1 3 : 3 0 1 4 : 0 0 1 4 : 3 0 1 5 : 0 0 1 5 : 3 0 1 6 : 0 0 1 6 : 3 0 1 7 : 0 0 1 7 : 3 0 1 8 : 0 0 1 8 : 3 0 1 9 : 0 0 1 9 : 3 0 2 0 : 0 0 2 0 : 3 0 2 1 : 0 0 2 1 : 3 0 2 2 : 0 0 2 2 : 3 0 2 3 : 0 0 2 3 : 3 0 0 : 0 0 0 : 3 0 1 : 0 0 1 : 3 0 5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 成都电视台公共频道(五套) 中央台六套 四川电视台公共频道 四川电视台影视文艺频道(五套) 成都电视台影视文艺频道(四套) 四川电视台四套 中央电视台综合频道 成都电视台新闻综合频道(一套) 成都地区整体收视较低，媒