达芙妮集团战略分析.pdf

文库下载 免费文档下载 / 本文档下载自文库下载网，内容可能不完整，您可以点击以下网址继续阅读或下载： /doc/8a176f78b0717fd5370cdcc6.html 达芙妮集团战略分析 达芙妮集团战略分析 学号： 一、达芙妮集团简介 达芙妮国际控股有限公司是于 1987 年在香港成立，迄今已发展成为一个以鞋类、服饰研发 生产及品牌销售、管理为主的多元化时尚集团公司。 集团现有业务范围遍及大中华区( 中国 大陆、香港、台湾)、亚洲、欧洲及北美洲，旗下拥有包括达芙妮Daphne、鞋柜Shoebox、爱 意Aee、AMEI等自有鞋类及服饰品牌，同时也代理ALDO、Aerosoles、Paris Hilton 等国外 知名鞋类品牌。 创建伊始，集团主要从事鞋类 OEM 业务，直到 1990 年，自创品牌『达芙妮』问世中国大陆 市场，即广受消费者欢迎并得以迅速发展。如今，『达芙妮』已成为中国女性最喜爱的女鞋品 牌，至2012 年为止已连续17 年保持同类产品市场全国销量第一。此外，凭籍着综合优势及 强大实力，集团还是海外进口商及知名OEM 客户的主要女鞋供货商，无论在内销及外销领域 都取得了丰硕的成绩。集团并于1995 年在香港联合交易所有限公司主板上市，自2006 年9 月11 日起也成为恒生中国内地综合成份股之一。[1] 文库下载 免费文档下载 / 使命：以“多品类、多品牌、多档次、多渠道”的核心战略，通过巩固女鞋市场领导地位、 发展服装业务、整合优化资源、提升创造能力、拓展亚洲市场等举措，全面实现集团的可持 续发展。 愿景：成为引领时尚与提供舒适的品牌公司。构筑鞋业界大众流行第一品牌的地位。使达芙 妮成为客户喜爱购买的品牌。让该品牌成为公众心目中享有很高声誉，员工引以为豪的企业。 生产和销售优质的品牌产品以满足广大女性对流行时尚的个性化需求，将不断扩大市场占有 份额和提升利润，来回报员工、合作者和消费者。 企业精神：追求优质、卓越、创新。 品牌定位：中高档，用质量赢取信任，用口碑来提升品牌知名度，让每个人都能拥有的时尚 品牌。 价值观：团队·成长 ·尊重员工 Decency：相信每个人都信守承诺，说到做到。同理并倾听每个人的心声。觉察 并尊重每个人的差异，发展个人优势。 ·顾客至上 Hug：真诚地拥抱客户，主动发掘顾客需求，洞悉潮流的最新趋势。倾听顾客的 需/doc/8a176f78b0717fd5370cdcc6.html求，并以急迫感回应 顾客。持续满足并超越顾客需求，从而 成为潮流引领者。 ·勇于创新 Agility：展现开放的心态，成为创新的实践者。时刻关注潮流趋势。鼓励跃进 式思维。勇于表达不同观点，并承诺采取积极行动。 ·团队合作 No.1：建立互相信任的伙伴关系。创建有共识性目标的团队文化。关注全局并乐 文库下载 免费文档下载 / 于挑战更高目标。 ·创造价值 Passion：正面思考，展现实现自我发展的企图心。发挥积极的影响力，并提出 对团队绩效有贡献的建议。驱动组织实现整体持续性发展，达到并超越股东的期望价值。 ·有效执行 Execution：设定跃进式目标并有效监督追踪。持续优化流程并累积成功诀窍。 辅导支持并认同鼓励每一次的成功。[2] 经营理念：2012 年达芙妮推出全新 logo，寓意 “Women in bloom，我们在绽放”，新品牌 logo宛如绽放的花朵，完美呼应达芙妮的新口号，传递出这样一种理念：每个女人都蕴含了 她的美丽，达芙妮陪她一起绽放，散发迷人风采。 [3] 二、企业发展历程 adidas”的中国零售权，并于国内不同地区开设专门店及专柜。 及不同性别的第二个自有品牌“鞋柜”。目前本集团已设有数百间“鞋柜”专门店，本集团亦 将继续扩大其销售网络。 SHOEBOX 鞋柜也应运而生，与达芙妮共同抢占市场，提高市场占有率。为支持这一强大的销 售体系。公司和