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卷首 Preface
快乐重建
进入 7 月的最后一天 , 外界传说中的 GBS( 湖南广电集团 ) 大楼中庭的那块硕大的电子屏 , 给出入
这里的人们带来了一种久违了的激动:6月27日-29日,湖南卫视周末三天全天CSM21平均收视率0.68、
份额 4.2%, 超过了所有卫星频道,排名全国第 1 位 !
按说在湖南卫视的记录中再多添一个“第一”,已经犯不着如此兴奋了。不过这次的情形有些不一样:
首先 ,这是湖南卫视第一次冲破CCTV-1的收视屏障 ,以“连续、全天”的绝对优势登顶。与依赖某个
节目 ( 如 05 年超女 )、某个时段 ( 如《大长今》) 的局部收视突起拉动频道的排名不同 , 这意味湖南卫
视整体观众规模增加 , 各个时段、各个节目收视同步抬升 , 直接印证了湖南卫视抓住年轻受众的定位 ,
暑期特殊编排颇具成效。同时也进一步反映了“快乐中国”的品牌影响力仍在放大 , 并在核心受众中形
成了品牌的终极境界——依赖。
其二 , 自“汶川大地震”以来 , 中国的电视媒体不啻也遭受了另一种形式的地震 : 节目中断、编排
崩溃、广告停播 虽说这一切的“不正常”在“态度决定一切”面前其实“正常”,但作为一个以“娱
乐”见长的主流品牌 ,显然 ,湖南卫视所遇到的冲击较绝大多数同行尤甚。如今离“5.12”已经两月有余,
灾区早已进入重建 , 全国大小媒体亦渐秩序回归 湖南卫视在自己的“快乐重建”中 , 这一个酣
畅淋漓的“第一”,恰到好处地抒发了我们这一段特殊时期以来最真实的感受。
第三 , 现在看来 ,《奥运向前冲》正是湖南卫视“快乐重建”的第一支号角。一个“简单”的创意
是如此地“有趣”: 几乎全程的“同时段第一、第二”, 在表明更多观众重归“快乐”的同时 , 也给行
业人士再次带来了极大的好奇 : 创新 , 到底可以有多新 ? 联想到老牌的《快乐大本营》、劲爆的《舞动
奇迹》“复出”在即 , 国际化的《汉语桥》、生猛的《智勇大冲关》蓄势待发 在奥运来临之前 ,
这一切变得非常美妙!
是的,是“快乐”,让一切变的如此美妙。
1
目录 卷 首:快乐重建 01
主 题:奥运来临 快乐重建 03
论 坛:
植入式广告:电视广告的下一站天后 06
谁在“哈哈镜”里找到“唐吉柯德”?——续《“奥运向前冲”启示录》
08
从《奥运向前冲》看湖南卫视推进制播分离的有益探索 10
策 划:汉语桥隆重开幕 12
汉语桥开幕式晚会收视简析 13
《我是冠军》领航 ,大型活动待发 14
调 研:连载2:从百度数据看湖南卫视(下) 17
收 视:收视炙手可热 排名更上层楼——湖南卫视最新收视报告 22
不冲则已 一冲冲天——《奥运向前冲》收视重磅解读
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