对于化妆品的市场调研报告总结计划书.docx

下载可编辑 关于化妆品的市场调研报告 调查成员：王丽洋 调查时间： 2012-6-2 调查方式：网上收集二手资料，二手资料调研，深度访问 调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。 1987 年我国化妆 品市场的销售额仅为 10 多亿元， 1991 年增加到 40 亿元， 1993 年猛增为 90 多亿元， 近年来 平均年增长率都达到 50%.，化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出 现了许多问题。 调查目的： 为了了解中国化妆品市场现状， 消费者状况和消费者心态， 市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。 调查内容： 随着人们生活水平慢慢的提高， 人们对化妆品的追求也越来越高。 外国进口品牌 也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。 化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达 253 亿美元，而且持续 5 年强劲而稳定的增长趋势， 尤其从 1997-2000 年，以每年 11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近 几年来销售业绩节节上升， 但就整个行业来讲缺乏革新的观念， 因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近 5 年来化妆品行业不断涌现新品， 但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的 成分而不是在配方上有所突破， 因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天， 生产商和销售商 也面临着越来越大的挑战。 各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的 .专业 .整理 . 下载可编辑 一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌， 其中脸部化妆品表现最为出众， 占全球销售市场 35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的 Skin lights 和 Shin-brightening 系列， LVMH旗 下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达 30%，市场投资力度的加大以及各 品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。 为了提升销售业绩， 许多生产商还选 定了中老年消费群， 推出抗衰老口红， 取得了相当不错的反响。 使用及携带方便是另一个重 要的市场因素， 许多二合一及三合一的化妆品是近 5 年来市场的热卖品， 表现出众的有妮维 雅含维他命 E 及芦荟的三合一彩妆品。 一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味， 成 为化妆品市场的又一类畅销品。如 2000 年和 2001 年，化妆品厂商们把目标集中在 20 岁以 下和 20-25 岁的年轻顾客。 2001 年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在 大众还是高档品牌市场都大受欢迎。 同一产品在不同的地方购买， 价格也会有所不同， 在美 国药店出售的价格为 40.72 美元的化妆品在百货公司可能只需要 29.05 美元，因此人们更愿 意去百货公司购买化妆品。 分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。 随意翻开一本化妆品杂志， 除去产品名称及广告宣传标语， 都是千篇一律的美女， 再加之现 在的化妆品所含原料成分均是大同小异。 因此消费者很难从中找出产品差异， 选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的 50%缩减到 20%，因为不含香精成分的 化妆品已越来越受到消费者的喜爱， 而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的 竞争中被淘汰了。 排名前 5 位化妆品牌美国 (2001) 品牌 市场占有率 % 1、倩碧 ( 雅诗兰黛 ) 10.3 2、美宝莲 ( 欧莱雅 ) 9.9 .专业 .整理 . 下载可编辑 3、 Cover girl( 宝洁 ) 9.4 4、露华浓 8.9 5、兰蔻 ( 欧莱雅 ) 7.1 排名前 5 位化妆品牌西欧 (2001) 品牌 市场占有率 % 1、 Gemey/美宝莲 ( 欧莱雅 ) 12.8 2、L’oreal Perfection 10.4 3、 Max Factor( 宝洁 ) 5.2 4、 Lancome(欧莱雅 ) 5.2 5、 Margaret Astor(Coty) 4.7 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的 50%缩减到 20%，因为不含香精成分的 化妆品已越来越受到消费者的喜爱， 而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的 竞争中被淘汰了。 化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、 突破，以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。 错综复杂的美国化妆品市场 上升 6.8%，眼部产品上升 1%)，其余彩妆品皆呈下滑状态， 指甲用产品表现平平，截止去年 12 月 30 日，脸部彩妆