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《
归
农 》
案 例
分 析
专注聚焦做生态农产品的平台(电商前身,后面转移到微信端)
第一批精准推客:铁杆分销团队由原本粉丝筛选出来,具有商业思维客户转化
50 名电商
主题:产品入口,用户是资产,社群是模式
商业运作模式:
A.产品端
B.用户如何获得
C.社群模式运营
A. 产品:
我们是做什么的:社交化电商的运营模式——双向链接
1.整合资源——整合全国新型生态农业资源, 自建平台和国内比较强大的供应商
合作;
2.打造社交化电商,招募自媒体:团体,团队,个人;
建立社交化电商模式要素:(针对归农)
要素一:必须是消费者成为推客;任何产品,消费过才最有说话权,消费者对产
品的认同是发自内心的, 并且产品质量好也会促动消费者主动推广; 由消费者变
成职业消费商;
要素二:社交化电商是建立在个人社交链上的;
要素三:成为消费商之后(对品牌的及模式的认可),由消费者转变成职业的消
费卖家;
3.社交化电商:产品是入口
产品选择五大标准:
用户覆盖面广(针对社交圈有限);
b.重复购买率高,快速消费品;
c.不容易买得到: 用户对商品认知缺乏判断 ,跟风性比较强; 没有靠谱的购买渠道
(纯生态,纯天然)差异化;
d.高信任度作为支撑,增加被选择率,可以驱动消费者广泛分享传播;
e.认清自己
锁定对手,增加品牌的曝光率和关注度;
对标产品差异化,卖点 ;
归农产品四大块
一,芦荟
二,吃道,纯天然深加工
三,花草类,精油,花草茶
四,生鲜:水果(全国各地有庄园,生产地发货)
战术不同——作用不同:
如生鲜水果,平价——圈粉作用;
吃道,生态大米,茶油——树品牌,树情怀,建逼格作用;
芦荟,花草——高利润产品,满足社交化电商赚钱的需求;
产品标准总结三点
1.认知度简单; 2.产品差异化(卖点,水果差异化:全国各地庄园和基地,直接
产地发货); 3.定价:充分的定价理由,靠谱的产品一定是敦厚的价格,根据用
户人群,横向纵向参考;卖家能力有限。
如何海量圈粉——用户资产如何圈粉?如何转化粉丝?
1.造爆品,一厘米宽的地方做深度,做聚焦。
一、产品选择——社群内部宣传,做铺垫,自媒体制作视频,图片造势,渲染
达到顶峰。
内部疯测( 500 单抢购),调动分销团队积极性,检验芒果在销售过程中的各种
问题。制造紧迫感,购买全程直播,比如多少时间消费多少单, 还剩多少时间等。
二度造势,调动热情,看群众呼声上线, 1500 单;
三波,根据市场需求,库存提高, 5000 单上线;
当爆品周期进入常态,每天订单较稳定,单品周期更换。
2.社群互动:每周一期的主题活动作用
单品加另一单品组合抢购, 调动粉丝参与的积极性, 筛选精准粉丝, 加强自消费
的概念。
3.扫码送积分,内部测试
免费思维:可以获得海量粉丝, 但并不精准,可以打通强弱关系。 免费下霸王单,
或者部分现金 + 积分。可以与客户进行二次沟通,扫码送积分活动越简单越好,
用户体验度很重要。
C.如何锁粉?
方法一:快速让每一个用户体验佣金
设置佣金等级,设门槛,佣金等级越高,获得利益越高。有门槛有动力,让新人
加入第一时间体验佣金的快感。
方法二:快速发货,快速体验产品
方法三:积分套牢
三级积分,积分兑换产品,能套牢部分客户;扫码获积分,利益驱动。
方法四:如何锁粉?——两种思维
1.建社群,通过交流,彼此影响,沉淀客户,形成职业消费卖家思维;
2.形成内部思维:分销及总部的角度进行分销传播发展自己的团队,形成一种集
体荣誉感和归属感;
如何用社群沉淀铁杆粉丝?
1.建立共同价值观,培养共通的思维模式
(小而美的社群,容易做到百分百了解或者个人信息登记)
社群的内容和文化,有价值观,有思维模式,粉丝质量会逐渐变高,低质量的会
逐渐被淘汰。
2.群主的影响力,领袖的力量是一种精神支撑,群主是什么样的人就会影响整个
群的气氛;社群的内容有深度和宽度, 让新人感受到我进来后能做什么?看到什
么?能得到什么?归属感?
社群是模式——经济模式(人到商品)
社群运营五要素:
第一要素:社群价值观;
第二要素:社群的价值,社群定位,我能给你带来什么?利益驱动一定要清晰
第三要素:模式化的分享,分享人群:总部团队人员,团队讲师;外请嘉宾;内
部团队个人分享。要求每一次分享精心准备,交给群主审核。规定分享时间,分
享内容和质量有一定要求。产品形成用户习惯,养成分享习惯。
第四要素:社群的纪律,明确纪律,违反会有什么惩罚
第五要素:社群成绩,达到什么样的高度,进什么样的群,社群级别限制,类似
佣金级别
第六要素:社群 = 社交 + 娱乐 + 商业
资源整合,高雅娱乐,辩论赛,嘉宾座谈,演唱会等;线下活动移植至线上,让
社群有温度,有话题,有互动。
归农测试板块
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