2014年集成灶行业的四大猜想.doc

2014年集成灶行业的四大猜想 2014年已然来到，相信在不少人的脑海里对过去一年集成灶行业的印象就是：新品、促销、活动。靠活动带动企业的整体业绩是2013年的一大特色，在即将到来的2014年，活动促销的频率会降低吗?集成灶会有哪些创新之处呢?行业的未来会继续怎样的发展呢?让我们一起大胆猜想，且看天下谁主沉浮! 2014年集成灶行业的四大猜想 一、产品向高端化、智能化方向发展 近年来，集成灶企业为了提升自身的核心竞争力，提高利润率，不断追求集成灶产品的个性化和差异化。各大企业都开始注重产品的工艺设计，并向高端化、智能化的方向发展。这种智能化、高端化集成灶产品的逐渐增多也在一定程度上拉高了整个行业的平均价格，比如去年销售相当火爆的火星人X7无烟灶，虽然价格在万元以上,但是由于其高端和智能化，还是赢得了众多消费者的青睐。 2014年，即将上市的普森悦豪，潮邦K3、Q6等无一不是外表靓丽、功能强大的集成灶高端产品，而亿田也即将在新的一年推出功能强大的新产品。由此不难发现，未来集成灶的行业走向在注重集成化、易拆洗、操控简便、模块化等功能的同时，势必会往高端化、智能化的方向发展。 二、电子商务备受集成灶企业推崇 尽管集成灶属于传统厨电产品的延伸，但是在销售管道上，却和传统厨电产品有着很大的差异。传统厨电产品的销售管道较为多样化。而集成灶的管道构成较为单一，主要是以专卖店为主。 现阶段，集成灶行业管道铺设率最为完善的当属美大。美大在全国范围内有超过800家专卖店。近两年以来，随着电商管道的崛起，不少集成灶企业也开始尝试电商管道，包括美大、森歌、帅丰、火星人、厨壹堂等企业纷纷选择在天猫开设品牌旗舰店，奥田电器京东旗舰店也于2013年重磅上线，全新开启O2O模式。 与此同时，一些不知名的集成灶品牌也开始玩转电商了。他们抓住不少消费者在购物时进行在线和线下比价的习惯，以低价格来吸引消费者。对于集成灶品牌而言，相对于销量上的提升，涉足电商更大的意义在于品牌知名度的进步提升。2014年，相信电子商务将更受集成灶企业的推崇，会有更多的企业纷纷跟进，争取电商平台的主动权，以此促进O2O模式的转型成功，提升企业品牌的知名度。 三、集成灶微信营销传播更受追捧 作为高速有效、费用低廉的传播方式——微信，许多集成灶企业利用这个平台配合图片、文字、视频等多种媒介，结合产品的品牌战略、营销策略，帮助消费者对企业的品牌形成正确认知，进而介绍企业的文化价值理念，培养广大消费者对品牌的认可和依赖，从而形成企业的市场竞争力。 在2013年的年末，备受关注的浙江杰森厨具挂牌上市事件，杰森通过官方微信将此重大喜讯告诉经销商和消费者们，大大增强了他们对于杰森品牌的忠诚度。又如蓝炬星通过官方微信祝福大家节日快乐，散发着浓浓的关怀和暖意。 微信与传统的营销模式不同，它不但能让每个人分享信息，还能及时、迅速、便捷地和消费者进行互动。通过微信吸引粉丝关注，将目标受众催化成购买者，从而达到获得实际收益的目的，也有利于在消费者的心目中树立独有的企业品牌形象。2014年，将会有更多的集成灶企业加入微信营销的行列，而消费者也乐于通过这种方式获得众多品牌推出的促销优惠，获得消费者的青睐和关注!由此形成一股强大的营销力量，进而激活潜在的消费群体，打开企业的销售渠道。 四、日益重视品牌建设的重要性 值得可喜的是，近几年来，以美大、帅丰、奥田、火星人为代表的集成灶企业愈发重视对于品牌的建设。聘请形象代言人则成为集成灶行业品牌推广的主要方法。如张嘉译代言美大、海清代言帅丰、蒋雯丽代言奥田、吴京代言科大等等。据中华集成灶网()了解，2014年将有更多的集成灶企业拥有自己的明星代言人，比如法瑞将在新的一年邀请国际影星章子怡助阵，震撼来袭!而亿田的最新签约代言人即将在2014年2月底亮相，与此同时还加大了广告投入，并携手中科院，研发新技术，势在重磅打造品牌形象。 此外，在央视投放广告也成为一些集成灶企业扩大品牌影响力的重要途径。包括美大、奥田、金帝、帅丰等企业在2013年均于央视投放了广告，而火星人也有意在2014年在央视进行投放。 集成灶行业在新的一年迎来新的征程，相信在新的征途中，集成灶的发展会迎来更健全的行业标准，更规范的市场环境，当然也会拥有更创新的科研技术满足愈加挑剔的广大消费者。征战2014，集成灶的发展必将稳步向前!     【吊顶厨电网；关注有礼，扫码送百万商机！