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前言
2020年,对于手游行业可以说是机遇与风险并存的一年。
开年由于疫情的影响,人们的休闲时间增多,使得各类型手游吃了一波“宅家经济“的红利,整体市场中,在投的手游应用数量占比超六成,特别是休闲、网赚手游,无论在手游款数还是广告数上都表现出了绝对优势。
基于App Growng 所追踪到的2020年度手游行业买量情报,我们整理了本份2020年手游买量年度报告,聚焦在年度广
告数变化趋势、年度重点广告主、重点开发商、重点流量平台方面,希望帮助手游广告主更好地了解2020年手游买量的一些趋势和变化。
最后,App Growing 也特邀了国内知名的游戏媒体 手游那点事、游戏葡萄、游戏陀螺、游戏智库、游戏茶馆、游资网、罗斯基、游戏新知(排名不分先后),从手游媒体的角度来阐述2020年手游市场整体呈现的趋势。
说明:文中所涉及的广告投放金额来源为App Growing 相关广告算法估算所得,并非广告主实际消耗预算,数据仅供参考。
年度买量大盘趋势
游戏行业年度推广概览
今年App Growing 共追踪到近20w款手游有投
放广告,涵盖超530w条广告。
从App整体投放中,手游应用数量超6成,推测也与今年休闲小游戏的应用数量增多有关。手游广告数、广告投放金额在整体行业中占比较高,投放力度大。
2020 年整体App广告中, 游戏行业占比分析
手游应用数量占比 62.21%
手游广告数占比 23.51%
手游广告投放金额(估算)占比 35.68%
说明:广告投放金额来源为App Growing 相关广告算法估算所得,以下同
* 数据来源于App Growing 广告情报追踪 /
2020年全年,游戏广告数占比均较高
2020 各季度各重点行业广告数占比变化
Q1 Q2 Q3 Q4
25%
11%
7% 12%
13%
12%
12%
20%
游戏 文化娱乐
13%
10%
7% 5%
6% 7% 5% 7%
服饰鞋包 教育培训
4% 5% 3% 3%
7% 6%
3% 3%
金融 社交婚恋
5%
3% 3% 4%
5% 5%
3% 3%
综合电商 护肤美容
说明:文化娱乐行业包括直播、短视频、小说阅读、漫画等领域
* 数据来源于App Growing 广告情报追踪 /
竖视频广告愈加受青睐
今年App Growing 共追踪到530w+手游广告素材。
从各季度素材占比来看,Q1、Q2图片广告形式占比超四成,广告主偏向于图片与视频相结合的广告投放方式。
而Q3、Q4视频广告占比明显提升,特别是竖视频形式,视频广告形式受到重视。
2020 年各季度手游广告素材形式占比变化
图片 视频 竖视频 组图 纯文案
0.53% 0.19% 0.10% 5.16%
24.15%1.24%18.01%1.7
24.15%
1.24%
18.01%
1.70%
14.14%
8.17%
1.44%
38.97%
42.21%
53.05%
52.57%
44.42%
47.28%
27.56%
16.65%
Q1 Q2 Q3 Q4
说明:各行业广告素材形式占比仅统计主要投放形式TOP6,因此会出现占比不足100%的情况
* 数据来源于App Growing 广告情报追踪 /
9月份新投放手游数量达到峰值
今年App Growing 共追踪到近20w款手游在投,
全年追踪到新增手游应用数共13570款。
新增手游款数并未明显受到疫情的影响,其中2、 6、8月新增手游数明显减少,1、3、9月新增手游有明显提升。
2020年各月份新增投放手游数变化
手游应用数1560
1212
1329
1265
1182
1088
1231
1039
822
985
1070
787
1500
1000
500
0
1月 2月 3月
4月 5月
6月 7月
8月 9月
10月11月12月
说明:各月份新增手游为当月追踪到其第一次投放
* 数据来源于App Growing 广告情报追踪 /
2020 年热推手游 TOP 50
TOP 1-25
TOP 26-50
1
三国志· 战略版
26
新射雕群侠传之铁血丹心
2
云上城之歌
27
天涯明月刀
3
剑与远征
28
少年三国志:零
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率土之滨
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冰雪传奇
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明日之后
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道友请留步
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智谋三国
13
第六天魔王
38
我功夫特牛
14
阴阳师
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火龙单职业
15
少年三国志2
40
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