百度推广后台简介-PPT讲义.ppt

影响各层效果转化的因素 关键词方面：关键词数量/关键词检索 量/关键词匹配方式/关键词排名 账户方面：地域/预算/时长/账户结构 关键词方面：关键词排名 账户方面：账户结构 创意方面：创意质量 网站打开速度 网站质量/ 相关性/互动方便性 销售能力 影响效果转化漏斗的因素 搜索推广效果转化漏斗 订单量 咨询量 访问量 点击量 展现量 百度联盟： 国内最大的网络联盟体系 8年 运营、30万 会员、50亿 展现、3亿 网民 携四大优势 按效果付费 访问量 免费 付费 推广效果： 大展现量提升品牌知名度 有效访问提升咨询量 客户后台首页 账户结构了解 账户结构 客户 合理统一的划分思路 将对的信息传达给对的人！ 一锁定目标客户——新建推广计划 第一次专业推广——撰写创意 三，关键词选择 关键词选择注意 1.输入关键词： 请确保词以类聚： 同一推广单元内关键词意义相近，结构相同 词义类聚示例： 1-英语培训，英语辅导… 2-英语培训学校 英语培训中心… 3-雅思听力班，雅思口语班… 4-学英语 ，提高英语… 5-如何学英语，怎么学英语… 新建推广计划——选择关键词 雅思培训 雅思培训班 四.设定价格 四.设定价格 1.为推广单元统一设定价格—省心！ 2.系统保证每次点击费用绝不超过出价，省钱！ 3.该出价下关键词能排在第几名？每次点击费用如何？ 让估算工具告诉您，省力！ 显示URL 描述 标题 推广结果上线展现样式 什么是常规报告 是由系统默认生成的报告。客户只需要指定统计报告类型和时间范围，便可立即查看报告，方便客户快速了解推广情况 常规报告举例-关键词报告 转化跟踪工具 转化跟踪工具是帮助企业衡量自身推广转化效果的工具。 （这里简单说明，详细内容请大家见“转化跟踪工具功能培训”课程） 点击“帐户信息”进入该帐户信息页 点击“帐户信息”进入用户信息页 修改已有设置——计划层级 高级设置中可设置时段暂停 点击“财务”进入该客户财务信息页 订单量 咨询量 访问量 点击量 展现量 搜索营销，要看效果“漏斗” 访 问 网 站 决 定 购 买 电 话 咨 询 搜 索产品 吸引点击 搜索推广效果转化漏斗 线下营销 网站营销 搜索推广 订单量 咨询量 访问量 点击量 展现量 搜索营销，要看效果“漏斗” 通过百度实现 企业网站实现 线下实现 * * 完成了这些账户基本设置，就可以开始新建推广计划了。点击新建推广计划的按钮，将进入新建推广计划的四步骤。 * 第二步，撰写创意，这里有两点需要强调： 通过点击插入通配符，可以便捷地在标题描述中使用通配符； 访问url必须与注册信息中的主域名一致，否则是无法提交的。 * * 第三步，选择关键词。这里需要关注两点： 1、关键词的匹配方式：这里可以通过为关键词添加几种匹配方式的符号直接为关键词选择匹配方式。 2、页面右侧提供了关键词推荐工具，可以直接将推荐工具中的词添加到单元中。 * 常规报告中的搜索词报告，只有客服权限可见，客户无权限； * 账户报告，计划报告，单元报告和关键词报告，就是从账户的不同层级展现客户的数据情况，我们以关键词报告为例来看看。 * * 本页请重点美化！ * * *