新奥光明-惠泉啤酒户外广告策划案 .ppt

福州市城区较大，主要以五一广场为中心，向其它繁华地带覆盖。 福州市区具体投放方案 福州市东街口东百商厦 媒体形式：电脑喷绘布 位置：福州市东百商厦朝八一七路幕墙 规格：25米*20米=500平方米 价格：30万元/座/4个月 广告位示意图 广告位实景效果图 说明：该广告位于福州市的闹市区中心，位于福州市传统商业老街八一七北路与新兴商贸、娱乐中心——东街大楼上的玻璃墙上，位于交通路口，广告位正对道路，广告效果突出，人流络绎不绝，节假日平均人流量可达数十万人。 福州市台江广场广告位 说明：该广告位于台江的台顺百货楼顶，广告位正对五一路，视觉距离长，广告效果非常突出，是个理想的广告位 广告位示意图 广告位实景效果图 媒体形式：电脑喷绘外打灯 位置：福州市五一路台顺百货楼顶 规格：36.5米*8米=292平方米 10米*8米=80平方米 价格：18万元/4个月/座 福州市西二环广告位 广告位示意图 广告位实景效果图 说明：该广告位于二环路口长冠大酒店楼顶，邻近美伦华美达大酒店，周围密集了各种高层建筑及人与自然、梅海园等新型高级住宅区，广告位视觉开阔，视觉冲击力强。 媒体形式：电脑喷绘外打灯 位置：福州市二环路长冠大酒店楼顶 规格：85米*7米=595平方米 价格：13万元/ 4个月/座 福州市区广告位推介 媒体形式：电脑喷绘外打灯 位置：福州市永德信花园楼顶 规格：25米×8米=200平方米 价格：7.5万元/4个月/座 车流量：6000辆/小时 福州市五里亭广告位 广告位示意图 广告位实景效果图 说明：该广告位于五里亭新华印刷厂楼顶，从五里亭立交桥可以从远见到本广告位，从五里亭到马尾的必经之路上，广告位视觉开阔，效果突出。 媒体形式：电脑喷绘外打灯 位置：福州市五里亭新年印刷厂 规格：15米*13米=195平方米 价格：5.5万元/4个月/座 类别：泉州市区百源路打锡街交叉口广告位 媒体形式：看板广告位 规格：A：18米*6米=108平方米 B：11米*8米=88平方米 价格：A：8万元/4个月 B：6万元/4个月 视觉：面对式 广告位实景效果图 广告位示意图 说明：该广告位于泉州市百源路与打锡街交叉口，邻近华侨大厦与鲤城大酒店，广告位视觉开阔，人流量大。 泉州市区广告位推介 泉州市田安路华荣公司楼顶 广告形式：大型看板外打灯 广告位置：泉州市田安路华荣楼顶 广告发布面积：30米（长）*8米（高）=240平方米 广告价格：15万元/4个月 广告位示意图 广告位实景效果图 媒体优势简述：广告位位于市区的田安路华荣楼顶，正对十字路口，广告位邻近泉州体育展览城，定期举行重大活动，人、车流量非常大，面对泉州市最高级的刺桐酒店，视觉开阔，效果突出。 泉州市区泉秀宾馆户外广告位 类别：泉州市邮电大楼广告位 媒体形式：看板广告位 规格：24米*7米=168平方米 价格：10万元/4个月 视觉：面对式 广告位实景效果图 广告位示意图 说明：广告位视觉开阔。广告位于泉州市的闹市区中心，人流量大。 厦门市区具体投放方案 厦门市城区较集中，主要以火车站为中心，向其它繁华地带覆盖。 惠泉啤酒户外广告策划案 新奥光明传媒广告有限公司 目录 一、啤酒行业广告现状及发展 二、户外广告投放策略 三、户外媒体发布方案 四、短期户外广告方案 五、新奥光明一站式服务 一、啤酒行业广告现状及发展 我国的啤酒市场是一个开放性较强的市场，随着WTO的加入，啤酒品牌不断占领市场，雪津啤酒及青岛啤酒凭借自身优势，在广告投入上保持广告高速增长的势头。 随着人们消费水平和层次的提高，啤酒消费日益走向精品化，个性化和品牌化，品牌将代替价格成为消费的首选因素，品牌形象广告的吸引力会越来越强，品牌广告的比例会大幅增长。各大啤酒企业都在做科学的广告战略规划，进行准确的广告战略定位，对各个广告媒体科学的选择与组合，广告创意不断创新。 惠泉啤酒消费者经常接触的户外媒体 福建省啤酒行业户外广告投放情况 二、户外广告投放策略 鉴于福建省内各大啤酒行业已各自割分市场，为了加强惠泉啤酒品牌形象，配合上市的宣传活动，户外广告采取以下策略： 一、在各地市主要黄金地段建一个显著有代表性大牌看板，方能体现企业品牌形象。 二、加强季节性广告投入，对于新品或单品促销加大广告力度，特别是在4-8月要密集的户外投放。 三、采用户外媒体的新形式，加强消费者对惠泉的品牌认识。 四、加强终端的投入，直接拉动消费。 福州、泉州、厦门投放分析 这三个地方是消费能力最高的城市，加强在这三个城市中心的广告投入。 每个城市都拥有当地啤酒企业，福州为福建省的省会城市，啤酒市场本