2021年浙江省1月高等教育自学考试广告策划试题.doc

TIME \@ "yyyy'年'M'月'd'日'" 2020年5月14日 2021年浙江省1月高等教育自学考试广告策划试题 浙江省1月高等教育自学考试广告策划试题 课程代码：00634 一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 请在每小题空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.策划概念首先产生于和广告并行发展________领域。 2.广告主________是广告策划根本依据。 3.目标是为了传达观念、说服受众广告运动是________。 4.新行为方法和思维方法在社会群体组员中，逐步普及形成集合现象称做________。 5.对市场营销环境要素进行分析，目标在于找出企业在市场上面临关键机会点和________。 6.认为企业应该生产多个含有不一样特点、风格、质量和尺寸商品观念是处于________阶段。 7.广告诉求对象由三个原因决定：广告主目标消费群体、产品定位和________。 8.经过传达产品满足消费者在生活中某种实际需求信息说服消费者购置策略被称为________。 9.广告表现策略决议依次包含________、广告创意决议和广告材质决议。 10.广告创意中关键内容包含广告作品中形象和________。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出四个备选项中只有一个是符合题目要求，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在广告运作步骤中，广告创作和制作步骤是( ) A．广告设计 B.广告创意 C.广告表现 D.广告调查 2.在市场导入期采取低价格和低水平促销进入市场策略属于( ) A．快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略 3.在产品成熟期，应采取( ) A．劝服性广告策略 B.提醒性广告策略 C.开拓性广告策略 D.经过广告维持现有市场拥有率 4.在广告策划小组工作方法中，用以将各个组员工作任务列成表格分发下去方法，称为( ) A．书面汇报 B.任务下达表 C.任务完成表 D.策略列表 5.市场挑战者选择避开竞争对手市场，进入自己较轻易进入市场，扩大自己资源领地策略被称为( ) A．正面进攻 B.侧翼进攻 C.迂回进攻 D.游击式进攻 6.根据消费者社会阶层进行细分方法属于( ) A．地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 7.百事可乐“年轻一代选择”定位，属于( ) A．按使用者定位 B.根据竞争者定位 C.相关定位 D.按消费者心理需求定位 8.下列对户外广告优势描述中，不正确是( ) A．展露时间长 B.受众人数多 C.成本低 D.竞争强度低 9.在一些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段广告排期方法，被称为( ) A．连续式 B.集中式 C.时段式 D.脉冲式 10.以下属于广告预算费用项目标是( ) A．报价表制作费 B.陈列橱窗维护 C.新闻宣传员酬金 D.广告工作人员工资 三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出五个备选项中最少有两个是符合题目要求，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.整合传输在实施中难点，从广告主方面来看，关键有( ) A．概念了解上问题 B.策划上困难 C.实施上克服 D.广告企业有效利用 E.内容广泛性 2.在企业促销工具中，属于人员销售是( ) A．慈善捐献 B.记者招待会 C.销售会议 D.有奖节目 E.商品展览会 3.企业在市场成长久，通常能够采取策略有( ) A．产品改善策略 B.改变广告内容策略 C.进入新细分市场 D.降低产品价格策略 E.扩大整个市场策略 4.影响消费者行为心理原因包含( ) A．动机 B.感觉 C.后天经验 D.性格和自我观念 E.信念和态度 5.传输对象对说服效果影响包含( ) A．传输对象听从性 B.对利益遭受损害恐惧程度 C.立场稳定程度 D.理性诉求还是感性诉求 E.受群体影响程度 6.1969年，提出定位理论是( ) A．罗斯·里夫斯 B.大卫·奥格威 C.李奥贝纳 D.艾·里斯 E.杰克·特劳特 7.市场领导者通常可采取定位策略有( ) A．不停加强最初产品概念 B.投入全部精力，重视每一样新产品发展 C.坚持你产品 D.用多品牌压制 E.用更广名称压制 8.依据竞争对手不一样反应，能够将竞争对手分为( ) A．从容不迫型竞争者 B.选择型竞争者 C.放任型竞争者 D.凶暴型竞争者 E.随机型竞争者 9.影响广告