惠泉啤酒营销策划案.pdf

精品文档 摘 要 近几年， 中国啤酒业取得很大的发展， 啤酒作为软饮料， 在饮料市场占有着很大 的份额，随着人民生活水平的提高， 人们对啤酒提出了更多的新的要求，为繁 荣我国啤酒市场 , 满足消费者需要 , 适应不同消费层次，不同消费人群、不同消 费口感对各种啤酒的需求。 这次我们对啤酒行业进行了深入全面的调查， 来进一 步挖掘惠泉啤酒在沈阳的市场。 . 精品文档 目 录 一、公司简介……………………………………………………………………………… 二、市场分析……………………………………………………………………………… （一）企业的目标和任务…………………………………………………………………… 16 （二）当前市场和战略描述………………………………………………………………… 16 （三）竞争状况……………………………………………………………………………… 16 （四）宏观环境分析………………………………………………………………………… 17 （五）内部环境分析及启示………………………………………………………………… 18 三、营销策略………………………………………………………………………………… 19 （一）营销目标 /预期收益………………………………………………………………… 19 （二）营销组合描述………………………………………………………………………… 20 （三）定位分析……………………………………………………………………………… 24 四、活动计划 .…………………………………………………………………………… 24 五、活动评估 .…………………………………………………………………………… 25 “惠泉啤酒”沈阳市场营销计划 一 公司简介 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司是中国十佳啤酒企业之一， 也是福建省惟 一的啤酒上市公司。公司现有四个啤酒生产基地（本埠南厂、北厂，福鼎，江西 . 精品文档 抚州），总生产规模设计年产能力 80 万吨，现产能 55 万吨啤酒，总资产 15 亿元， 拥有一流的啤酒生产设备和雄厚的科技力量。燕京惠泉啤酒公司最早起源于 1938 年惠安一王氏资本家创办的瓜干酒手工小作坊，解放后改造为地方国营惠 安酒厂，具有 68 年酿酒历史。 1983 年，公司在全省首家引进啤酒露天大罐发酵 新技术，自此拉开了惠泉啤酒快速发展的帷幕。 1995 年，公司在全国啤酒业第 三家通过 GB/T19000-ISO9002 质量体系认证， 1997 年 2 月正式创立福建省第一