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服装企业电子商务项目商业计划书 服装企业电子商务项目商业计划书 服装企业电子商务项目商业计划书 目录 一 项目概述 二 网络购物市场情况 三 电子商务项目前景 四 运营策略 五 组织结构 六 投资回报预算 服装企业电子商务项目商业计划书 第一章 项 目概述 一 项目综述 1 我们计划创建一家经营鞋服的电子商务公司。 2 我们的目标客户是针对都市青年（ 25-35 岁）。 3 我们推广的产品是时尚生活类鞋服产品。 4 项目的主要特点：网络直销渠道 +设计师品牌平台。 二 战略目标 经营目标： 成为多品类、多渠道、多业态，网络年销售额 亿以上的鞋服品牌公司。 关键词 多品类 ：针对不同消费者需求，采用自己设计、外部采购等多种方式，满足不同消费者的不同需求。 多渠道 ：网络渠道、目录邮购渠道、信用卡目录渠道等多种产品直销通路。 多业态 ：线上直销渠道和线下实体店铺相结合的运作方式。 服装企业电子商务项目商业计划书 三 战略路线 时间 品牌 商品企划 市场 供应链 盈利模式 2010 通过市场调 建设服装、鞋、配件 建设 -- 家直营 建立能满足年销 初步探索出产品结构、 筹备期 研确定品牌 三个品类为核心的产 WEB+并形成多级 售--SKU 鞋服、 定价策略、促销策略、 定位和诉求。 品群。 分销体系。 万件产品的供应 内部管理结构。 零售额 形成自己研发 --%+ 外 链。 目标为 -- 千万。 毛利率 采 --% 的产品结构。 保持在 --% 。 2011 完善品牌推 完善产品群的调性和 分销占 --% 自有 建立能满足能年 零售额目标为 -- 千万。 起步期 广策略，推广 风格。形成自己研发 平台占 --% 的销 销售 --SKU 鞋服、 公司组织结构完善。 毛 传播手段经 --%+ 外采 --% 的产品 售网络。 -- 万件产品的供 利率保持在 --%. 过实践而成 结构。扩大产品的 SKU 应链。 型。 数量。 服装企业电子商务项目商业计划书 2012 加大推广力 形成自己研发产品的 分销 --% 和自有 建立能满足年销 零售额目标为 -- 亿。公 发展期 度，确立在网 数量，到达能够支撑 平台的销售 --% 售SKU 、 万 司加强物流建设。 毛利 络渠道时尚 -- 平米地店模式的量 比例，以提高利 件产品的供应链。 率保持在 --%. 类品牌知名 级。 润率。 度前三的目 标。 2013 加大推广力 产品研发进入快时尚 分销渠道 --% ，自 建立能满足年销 零售额目标为 -- 亿。毛 发展期 度，确保在网 模式，年上市 款， 有平台 --% 。 售SKU 、-- 万件 利率保持在 %. 络渠道时尚 在一类市场开设地 产品的供应链。 类品牌知名 店，能达到坪效 -- 万