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第六章 市场营销调研与预测
(一)单项选择题
1、“订单──发货──帐单”的循环是
_________的核心。
A 营销情报系统
B
营销分析系统
C 内部报告系统
D
营销调研系统
2、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通
常要进行 _________。
A 探测性调研
B
描述性调研
C 因果关系调研
D
临时性调研
3、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研,其划分的标
准是 _________。
A 调研时间
B
调研范畴
C 调研内容
D
调研目的
4、收集第一手资料的主要工具是 _________。
A 计算机
B
乱数表
C 调查表
D
统计年鉴
5、在其它条件相同的情况下, 下列 _________方法其抽样误差较小, 样本代表性
较好。
A 纯随机抽样 B 机械抽样
C 类型抽样 D 整群抽样
6、用抽样方法,从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一段时期内对其进行反复调查以取得资料,这种资料收集方法是 _________。
A 观察调查 B 固定样本连续调查
C 类型抽样 D 询问调查
7、随着行业营销费用的增加, 刺激消费的力度加大, 市场需求一般会随之增大,
但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做 _________。
A 市场需求 B 企业需求
C 市场潜量 D 市场最低量
8、某公司为了测量在某一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用 _________。
A 购买力指数法
B
市场累加法
C 德尔菲法
D
连锁比率法
9、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向
调查法适用于 _________。
A 长期预测
B
短期预测
C 消费品预测
D
中期预测
10、某产品的销售额时间序列符合加法模型
Y=T+C+S+E,此模型中的 T
是指 _________。
A 趋势变动
B
周期变动
C 季节变动
D
随机波动
11、一般来说营销调研的第一步是进行
。
A 探索性调研 B 描述性调研
C 因果关系调研
D 预测性调研
12、企业市场调查一般包括可控因素和不可控因素的调查,
下列
调查
是企业不可控因素的调查。
A 渠道
B 市场竞争
C 价格
D 促销
13、下列 调查方法属于定性研究。
A 深度访谈法 B 邮寄调查法
C 街头拦截式访问 D 入户问卷调查
14、二手资料的不足在于
。
A 收集不方便
B 费时
C 成本高
D 时效性
15、“在过去一周内您是否购买或食用过方便面”属于
A 事实性问题 B 行为性问题
。
C 动机性问题
D
态度性问题
16、下列 属于非随机抽样。
A 滚雪球抽样 B 分层抽样法 C 整群抽样法 D 系统抽样法
17、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统, 是市场营销信息系统中的
。
A 市场营销情报系统 B 市场营销研究系统
C市场营销分析系统 D 内部报告系统
18、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是 。
A电话访问 B 邮寄问卷 C 人员访问 D 上门调查
19、一手资料主要是来自 。
A 公司纪录 B 政府的统计资料 C 实地调 D 数据库
20、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组, 然后在每一组中按简单随
机原则抽取样本,这种抽样法为 。
A分群随机抽样 B 分层随机抽样 C 简单随机抽样 D 非随机抽样
21、在商场门前拦截消费者进行调查,这种选取样本的方法是 。
A简单随机抽样法 B 判断抽样法 C 分群随机抽样法 D 任意抽样法
(二)多项选择题
1、信息按照内容可划分为三类,它们是
A传闻 B 消息
D资料 E 知识
_________。
C
隐私
2、市场调研计划的内容主要包括
A 资料来源 B
C 调研工具 D
E 接触方法
_________。
调研方法
抽样计划
3、在实地调查过程中,收集资料通常采用的方法是 _________。
A 固定样本连续调查 C 抽样调查
D
B
观察调查
实验法
E 询问调查
4、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求 _________。
A 也随之增长 B
C 随着市场环境的不同而有所不同
D
无限制地增长
报酬率由递增转入递减
随产品类别不同而有不同的增长速度
5、测量地区市场潜量时,较为普遍采用的方法是
_________。
A 市场累加法
B
连锁比率法
C 类型抽样法
D
专家意见法
E. 购买力指数法
6、产品销售的时间序列,其变化趋势主要是
________
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