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广告媒体策划读书笔记 品味完一本名著后，相信你一定有很多值得 ___的收获，为此需要认真地写一写了。那么我们该怎么去写读书笔记呢？以下是为大家的 ___媒体策划读书笔记，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。 《 ___媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。同时，几乎所有有用的有关策划的数据在本书都有涉及，并附有可供查询的网址。 该书指出， ___的目的不仅仅在于销售， ___公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合 ___变成了提供者。媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。 商业 ___，关键取决于它传递信息的方式是否巧妙，传递信息的内容是否有价值，而不在于它是否出现在一段有趣的节目中间。 同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式向消费者传递 ___信息，第三种的专业媒体，如专业 ___， ___、直邮、户外 ___牌等。总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。 本书让我对媒体策划有了深入的了解。媒体策划人的工作是一个让人着迷的工作，它结合了营销、心理学、娱乐行业、法律调查、技术以及策划人对人类环境敏感而有创意的观察。它要求策划人同时扮演推销和客户两个角色——有时还需要快速地转换角色。在推销的角色里，策划人必须让 ___客户信服。 在对于在什么时候做 ___的问题该书也有详细的说明。在什么时候做 ___，取决于若干需要考虑的重要事项，包括以下问题：月度销售模式、预算限制、竞争性活动、品牌的特殊目的、产品的供应量、促销需要。要在人们准备 ___该产品的时候打 ___，想让人们在其他时候掏钱是非常困难的，甚至是毫无可能的，也难得出奇。 ___行为的发生，是相当定期的，并且没有太多的变化。 ___策划是在营销策略之后的一个活动。其实这个活动和营销的目的都是最大的增加因为产品销售的提高而带来的收益，而 ___投放是其中一个重要的环节，正如《 ___媒体策划》所述。 ___是需要有费用投入的，其实可以想象有一个 ___的函数关系f，可以表示成y=f(x)，其中y是因为 ___投入而增加的销量，x是投入到 ___的费用。而最终的目标就是找出下面这个式子的最大值：a*y-x，其中的a是单个产品的盈利，整个式子就是公司因为这个产品的总盈利。所以是否能找到这个 ___的函数关系f就成了最关键的问题。 遗憾的是很难在现实中找到这个函数关系。首先，与产品销量有关的因素很多，如：产品的 ___、产品的质量、潜在需要产品的用户数量等等，当然也有 ___投放的效果。最理想的方法当然是能保证其他条件不变的情况下去查看不同 ___投放方式的效果并找出最优，只是在现实中很难去真的这么实施，甚至没有可以用来参考的完整数据，因为每次需要投放 ___的产品和市场都会不同。所以因为公告投放有着唯一性不可重复的特点，所以无法想科学实验一样设定其他条件不变而找出最优的方法。 其次，找出f的困难之处还在于 ___投放的选择很多，选择什么样的媒体，什么样的媒介物，分别都投多少钱等等。不能一一去尝试，只能尽可能的去预测如何选择会有最好效果。预测 ___效果又要有以前相关的历史数据，而相关的历史数据也不能完全准确的将 ___的投放和销量增加对应起来并量化(第一个原因)，所以持续的累计，就会造成误差越来越大，最后导致预测失真。 其实前两个原因表现出来的直接问题，是首先要确定最有可能买产品的人群，然后如何投放 ___能最大效果的覆盖这部分人群。在实际操作时，确定最有可能买产品的人群是市场人员的工作，媒体策划人员主要把精力放在如何解决第二个问题上面。但是在预测 ___效果时，最理想的结果是可以知道有多少人在看完 ___后会一定买产品(这里所说的预测也只能是根据历史数据预估未来一次 ___投放的效果，所以下面讨论的都是如何测量 ___已经投放后的.历史数据，但是目的还是去预测 ___效果)，但是这个测量过程还需要把握受众的心理活动，有相当大的主观成分，所以无法知道准确知道和量化。 所以现在主要预测 ___效果的方式，也只能从某个侧面去观察 ___效果。而现在知道的是，受众人群中看 ___的人数和看过 ___人次与 ___投放效果有着非常紧密的关系，而测量曝光量(也就是看过 ___的人次，Imp)和 ___受众数(看过 ___的人数，Uv)会比较容易，并且这是一个客观过程所以容易量化。但即使去测量曝光量，如果非常准确地依次地每个人都去调查又是花费很大不切实际的。所以在现实中实现测量曝光量的方式也是通过抽样的方法