如何用发新闻打造企业品牌形象 (曹立平.ppt

;一. 企业新闻传播的本质是什么？;一. 企业新闻传播的本质是什么？; ;二. 新闻传播对企业品牌建设的五大优势作用;二. 新闻传播对企业品牌建设的五大优势作用; 新闻传播对企业市场推广、 品牌建设到底有什么意义？ 为什么越来越多的企业重视传 播工作？ ;企业新闻传播对市场推广和品牌建设具 有五大显著优势： 第一，新闻具有及时传播特性 。 第二，新闻具有完整阐释功能。 第三，新闻传播具备危机公关职能。 第四，新闻传播具有高性价比优势。 第五，好新闻具有二次传播特性。 五大优势，决定了它在市场推广和品牌建设中 不可替代的位置！; ; 说什么？如何说？大有学问！ 开展有效的企业新闻传播，必须首 先解决这两个核心问题。 ;三.企业新闻传播要解决的两个核心问题; 企业要想建立系统化、立体式、 整合推广体系，就必须提升新闻传播 的效能，否则，就很难满足企业多层 面信息传播的需求。; 企业如何提升新闻传播效能？ 新闻传播有无技巧？其精髓又是什么？; 通过媒体把具有传播价值的 人或事“说”出去，就是新闻传播。 因此，新闻传播本质上就是“说”。;所谓“说什么”—— 就是你准备对媒体讲什么，你希望媒体报道什么，你希望读者得到什么(信息)，这是传播的根本目的。 所谓“怎么说”—— 就是通过什么样的方式、以什么样的手段，把要传播的信息宣传出去。这实际上是媒体策略的问题。; 企业新闻传播职业，需要从业者具备系统素养，比如新闻信息捕捉能力、新闻稿写作能力、媒体资源开拓及维护能力。此外，还需要扎实的营销素养、丰富的实战操作经验。对从业者的素质要求很高，这样的素质不是短时间内能培养出来的。但是，这不意味着没有捷径可走。; 解决“说什么”的问题，比什么都重要！;三.企业新闻传播要解决的两个核心问题; 新闻传播就是对这些信息进行分类、梳理，分出轻重缓急，然后依据信息由重到轻的顺序进行释放。 ; 新闻传播第一要解决的问题就是：整理表 层信息，发掘深层信息。 深层信息隐藏在表层信息的下面，一般??? 发现不了。而恰恰就是这些深层信息，才最具 有传播价值，成功的新闻传播要求我们必须超 越一般思维，发掘出有价值的传播点来。; ; 原则一： 新闻的谋划原则。在新闻传播启动之前，开展系统的谋划非常必要。;四. 企业新闻传播的五项基本原则;四. 企业新闻传播的五项基本原则;四. 企业新闻传播的五项基本原则;四. 企业新闻传播的五项基本原则;四. 企业新闻传播的五项基本原则;四. 企业新闻传播的五项基本原则;四. 企业新闻传播的五项基本原则;四. 企业新闻传播的五项基本原则;四. 企业新闻传播的五项基本原则;四. 企业新闻传播的五项基本原则;四. 企业新闻传播的五项基本原则;四. 企业新闻传播的五项基本原则;四. 企业新闻传播的五项基本原则;四. 企业新闻传播的五项基本原则;四.企业新闻传播的五项基本原则;四.企业新闻传播的五项基本原则;四.企业新闻传播的五项基本原则; ;五. 做好企业新闻传播的基础要素; 谢 谢！;CHUANGYI SHOUHUI SHANGWU MICROSOFT POWERPOINT MY 2017