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叶茂中策划文案诞生备忘录把创意装进抽屉里我们可以把营销策略比喻成一个大柜子创作策略就是按柜子尺寸和功用设计的抽屉号抽屉放文具二号放书籍三号放衣服不能对号入座装不进抽屉的创意即使再精彩也不是好创意许多人认为创意海阔天空的发想瞬间灵感的激发创作过程是绝对自由的所以一拿到创作任务就单凭自已的一腔热情尽情发挥天赋的想象能力做出个大创意这种从主观出发设计构想不考虑客户的需要和产品本身的特点的错误做法导致许多广告精彩却无用其本质原因就是创作人员忘记了广告的根本任务为营销服务所以在创意之前必须要有一个完整正确
叶茂中策划：文案诞生备忘录
、把创意装进抽屉里
我们可以把营销策略比喻成一个大柜子， 创作策略就是按柜子尺寸和功用设计的抽屉，
号抽屉放文具，二号放书籍，三号放衣服。不能对号入座，装不进抽屉的创意即使再精 彩也不是好创意。
许多人认为，创意 =海阔天空的发想 +瞬间灵感的激发，创作过程是绝对自由的。所以
一拿到创作任务，就单凭自已的一腔热情；尽情发挥
天赋”的想象能力，做出X个大创意。
这种从主观出发设计构想，不考虑客户的需要和产品本身的特点的错误做法，导致许
多广告精彩却无用。其本质原因就是创作人员忘记了广告的根本任务
为营销服务。所
以在创意之前必须要有一个完整、正确的创作策略，只有符合创
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