市场营销学月份历真题(00002).docx

2004年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学试卷 （课程代码 0058） 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列岀的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多 选或未选均无分。 TOC \o 1-5 \h \z ?“大市场营销”这一概念的最先提出者是 【】 A ?科特勒 B ?梅纳德 C .莱维特 D .杰克逊 ?将企业的注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品的经营观念是 【】 A .产品观念 B .生产观念 C .市场营销观念 D .推销观念 ?有能力购买且愿意购买某个具体产品的愿望被称为 【】 A .需要 B .效用 C.需求 D .欲望 .生产商通过收购商业企业来实现产销一体化，这种业务发展方式属于 【】 后向一体化经营 B .水平一体化经营 C .多角化经营 D .前向一体化经营 .在战略业务单位的评价中，对于狗类产品应采取的战略是 【】 A .保持战略 B .发展战略 C .增大战略 D放弃战略 .将企业任务进一步具体化到各级组织层次，并由各层次经理完全负责的管理制度称为 【】 A .效益管理 B .成本管理 C .分散管理 D .目标管理 TOC \o 1-5 \h \z .根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是 【】 A .心理细分 B .地理细分 C.行为细分 D ?人口细分 .企业为使自己的产品能获得稳定的销路而从各方面培养产品的特色，从而在顾客心目中形成特殊的偏 好，这种行为叫做 【】 A.市场细分 B.市场营销组合 C .渠道控制 D .市场定位 .成熟业务具有的特征是 【】 机会水平高，威胁水平低 机会水平低，威胁水平高 机会水平高，威胁水平高 D .机会水平低，威胁小平低 10.在产业购买者各种购买行为类型中，需要了解信息最多的类型是 【】 A .直接重购 B .修正重购 C .新购 D .邮购 【】 A .内部报告系统 B .市场营销情报系统 C ?市场营销研究系统 D.市场营销分析系统 12?在市场营销费用超过一定数量后，既使再增加营销费用，市场需求也不再增大，此时的市场需求量称 为 【】 A.市场潜量 B.基本销售量 C ?市场增长量 D?市场预测量 TOC \o 1-5 \h \z 13?用于收藏的特殊邮票和钱币属于 【】 A .便利品 B.选购品 C .特殊品D .非渴求物品 14?品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做 【】 A?品牌名称B ?商标 C ?企业形象设计 D?品牌标志 15?在新产品开发过程中，需要对新产品未来的销售、成本和利润情况进行估计，这一 步骤叫做 【】 A ?甄别创意 B ?产品开发 C .商业化 D .营业分析 16 ?某化妆品企业为了开发新的产品而寻求新产品的创意，其寻求创意的出发点应是 【】 A .顾客需要 B .竞争的需求 C .企业的利润 D .企业的战略规划 17?在购买者实际收入不变的情况下，某项产品价格的小幅度变动将会使其关联产品的需求量岀现大幅度 的变动，产品工程之间的这种关系属于 【】 A.替代性需求关系 B.互补性需求关系 C .需求收人弹性关系 D.需求价格弹性关系 18 .制造商给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们执行某些市场营销功能，这种折扣属于 【】 A .现金折扣 B .数量折扣 C .功能折扣 D .季节折扣 企业对处在不同位置但成本费用没有任何差异的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略属于 【】 A .心理定价策略 B .地区定价策略 C .差别定价策略 D .组合定价策略 经常帮助零售商培训推销人员、布置商店以及建立会计系统和存货控制系统，从而提高零售商的经营 效益，是批发商的 【】 A .销售与促销职能 B .融资职能 C .提供信息职能 D .管理咨询服务职能 在最小运距法中，用来确定仓库位置的出发点是 【】 A .运输量 B .运输费用 在汽车市场营销渠道流程中，汽车制成后经过仓储，然后根据代理商订单而运交代理商，再运交顾 TOC \o 1-5 \h \z 客，这种渠道流程属于【 】 A?实体流程 B?所有权流程 C ?信息流程 D ?促销流程 消费品中的便利品和产业用品中的供应品通常采取的分销战略是 【】 A ?独家分销B ?密集分销 C ?选择分销 D ?简单分销 ?订购处理成本与存货占用成本随着订购量的不同而改变。一般说来，随着订购量的增加 【】 A ?单位订购成本提高，单位占用成本提高 B ?单位订购成本提高，单位占用成本下降 C ?单位订购成本下降，单位占用成本提高 D ?单位订购成本下降，单位占用成本下降 TOC \o 1-5 \h \z ?没有从成本的观点岀发来考虑某一广告目标是否值