场景实验室-女性消费场景白皮书2019-2019 6-32页.pdf

女性消费场景 白皮书 2019 出品： 联合发布： 每日免费获取报告 1、 + ； 2、每日 当日华尔街日报、 ； 3、每周 经济学人 4、行研报告均为公开 利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经” 。。 序 近日，全球 22 个 Frog 工作室的设计师们评选出 2019 年 十大影响创新的趋势，“女性体验”赫然其中，其认为女 性体验正在受到前所未有的重视，女性健康以及女性内在 需求满足蕴含巨大商机。 一个显性的表征就是，向来偏于男性话语权的汽车市 场逐渐开始重视女性用户，不管是奔驰创立的 She’s Mercedes 女性用户平台，还是 MINI 通过与女性时尚博 主黎贝卡联名发售，汽车公司用各种手段吸引女性消费者。 这其中的原因便是女性消费偏好、决策权重的升级。 女性 角色的丰富，以及消费能力与认知能力的同步提 升，让她们逐渐对自己的人生有了更为清晰的认知和定位， 对生活安排和未来道路有了较高的逻辑性和条理感。因此， 在人生态度上坚持自我，以及在生活状态上保持简单自在 成为 女性的基本能力。 可见，“她经济”市场将面临着全新的消费升级机遇，女 性消费者正在追求更高质量的产品和服务，也在追求独特 且即时的多样体验。女性在事业上的进取、在情感 上 的诉求、在身体 舒适上的表达等无不代表着场景颗粒 度下全新的商业机会。 她经济，代表着由消费场景驱动的丰饶美学。场景实验室 力图通过场景化的独特视角，重新理解今天的女性消费场 景，构建多类别的场景图谱，与时俱进定义女性消费商业 生态。 1 目录 白皮书以女性成长为观察视角， 重新梳理独具特色的女性消费场 景。围绕颜值、社群、健康、趣 味和求知五个特征， 以女性观 念升级与审美升级为时代脉络， 聚焦正在发生的消费创新场景， 以 期 揭 示 她 经 济 的 底 层 逻 辑 颜值 / 美的量化管理 社群 / 资源价值重构 健康 / 生活方式探索 趣味 / 极致体验融合 求知 / 自我进取践行 2 进化心理学的观点认为，人的行为、 价值体系和偏好，均服务于基因存续， 其前提就是良好的基因与抚育行为， 自然界通过上百年的进化，将这个要 素内化于我们的审美系统中，将其变 成美的定义。 有趣的是，技术进步使得“美”可以 被量化、被管理，比如女性通过 AI 测试与量化肤质，进行针对性美容改 善；同时人在 中的依赖、协作、 博弈的复杂交织与相互作用，促发女 性在颜值管理上更加自觉，并与生活 与日常情绪高度结合。不断丰富 的彩妆色号备受追捧便是证明。 3 与其说女性多变妆容是审美需要，不 如说是女性多元态度表达的场景需要。 01