抖音短视频传播内容研究.docVIP

PAGE 10 摘 要 本文分析抖音短视频的传播内容，其特点体现在以下三个方面：抖音内容具有“魔性”和“创意”；传播内容碎片化、典型化；传播内容多样化。但是在新媒体高速发展期，现阶段抖音内容的传播也暴露了一些问题，大部分内容都是以音乐为基础，简单的添加视频和图片，重视试听效果，忽略的内容的实质性意义。和许多新媒体传播媒介一样，传播内容同质化十分严重，缺少原创性和创新性。大量的广告传播也是抖音内容存在的一大问题。同时，用户在使用抖音短视频过程中，容易泄露个人隐私和信息。针对抖音出现的一系列显性问题，本文提出了一些相对合理的提升途径：鼓励原创内容；激励创新性内容；加大对抖音的监管以及实施广告拦截。 关键词：抖音，短视频，传播内容 绪论 （一）研究背景 2017年出现了很多热词，如“直播”“共享单车”以及本文要研究的对象“短视频”，大众的生活中“短视频”随处可见，使得短视频行业程爆发式的增长。从新浪秒拍、美图秀秀美拍，到二更、抖音、梨视频、西瓜视频、抖音等形形色色的应用让短视频风头正劲[1]徐驰.以“ [1]徐驰.以“抖音”为例看短视频行业的发展与规划[J].传媒,2018(20):52-53. 今日头条旗下的一款叫做抖音的短视频APP，2016年9月上线，仅仅半年的时间，抖音上面的日活跃用户达到了数百万，抖音短视频每日平均的播放量已经超过一亿。这款APP的下载数量从2017年的3月开始排名呈直线上升，到了2019年的4月起，免费摄影和录像都已经跻身中国应用商城免费总榜的榜首。由于抖音自身的优势和恰当的传播方式使得它在短时间内迅速走红。互联网的发展颠覆了传统的内容生产方式和传播方式，受众的角色发生改变，以往传与受的角色变得模糊，受众以作为内容生产者、传播者、消费者的身份参与到内容的生产与传播过程中，抖音、美拍、抖音等移动短视频应用因其简单便捷的操作，受到越来越多普通大众的欢迎，用户在移动短视频应用的内容生产与传播中的作用越来越重要。 （二）研究意义 我们站在用户的角度对抖音视频应用的内容生产的方式以及传播的模式做分析和研究，具有很高的理论意义。 同时，这对短视频应用在内容产生和传播过程中存在的问题进行分析，并提出相应的改善意见，对于后续的发展有较强的现实意义。本文在先行研究的基础上，将以我国以当下非常流行的抖音短视频为研究对象，深入分析其传播内容的特点及现阶段存在的问题，并提出相应的优化策略。为短视频开发企业实现可持续发展做出一定理论贡献。 （三）研究现状 短视频研究，当前的研究多集中于微视频和网站视频，以移动短视频为研究对象的研究还比较少。因为这个概念还比较新，多在业界使用与传播，学界的研究还比较鲜见，缺乏有深度和系统性的研究成果。在查阅的文献资料基础上，归纳目前对于短视频研究主要集中在以下几个方面：移动短视频传播模式研究、移动短视频传播特点研究以及短视频发展策略研究等。知网检索查阅资料的过程中了解到研究较为透彻,较具代表性的是田斌的《移动短视频应用的内容生产及传播模式研究》。该文以移动短视频应用为研究对象，对其内容生产与传播模式进行了深入的研究，提出了比较完善的提升路径。 （四）研究思路和方法 1 研究思路 本文以抖音短视频为例，分析其传播内容的特点，阐述当前短视频传播的现状，对现状和现象进行分析，总结出抖音短视频内容存在的问题，并提出相应的策略。对最新典型的实例进行剖析，紧跟抖音发展的趋势进行分析。 2 研究方法 文献研究法:依据所研究的课题,搜索并参考相关文献资料和理论著作,通过多种途径获取相关资料,整理所需材料,系统地进行研究分析。 案例分析法：选取较具代表性的实例和有关短视频,对其具有的特点作出总结，以此来完善对该课题的探讨研究。 描述性研究法：对现有的情况进行系统的描述和概述，将已有的观点和理论通过自己的理解和验证，给予系统的叙述。 一 抖音短视频内容的特点 短视频是指长度不超过10分钟，通过移动互联网进行传播，用户在移动终端播放，观看的视频作品。短视频APP定义为：以智能移动设备为载体，拍摄时长为10 分钟以内，具备拍摄、编辑、分享、互动等功能的应用平台[1]田斌.移动短视频应用的内容生产及传播模式研究[D].石家庄: [1]田斌.移动短视频应用的内容生产及传播模式研究[D].石家庄:河北经贸大学，2018. 抖音是今日头条旗下一款短视频APP，在2016年正式上线，这是一款可以用来拍摄短视频的音乐创意视频[2]谭亚琴.营销策略下抖音短视频的推广方式研究[J].传播与版权,2018(09):147-148.，同时具有很强的社交属性，你可以通过抖音APP随时随地分享你的生活，也可以随时随地浏览其他用户发布的视频。2019年，从抖音的CEO公布的数据来看，到2019年1月，抖音每日的活跃