B站游戏主播形象塑造分析.docxVIP

绪论 近年来网络直播行业在国内得到了长足的发展，有大量的主播涌入直播领域，收看直播的观众人数也逐年增加。然而俗话说千人千面，主播与主播之间的形象差距还是相当明显的，那么这些差距究竟是如何产生的呢？这些形象又是如何建立起来的呢？这类研究到目前为止相对而言是比较缺乏的。 游戏直播行业的发展概况简述 自2016年以来，伴随着网络速度的一再加快和软硬件技术的升级换代，以及大量资本的涌入推动，我国网络直播领域的商业活动迅猛发展，到2018年网络直播市场营销额已经达到了将近五千亿元。 曹　琪.《探析我国网络直播的传播现状及发展趋势》[J].《传媒论坛》.2019-02-10：49+51当前国内网络直播的现状动与各个直播平台的发展是分不开的，当前比较知名的直播平台有斗鱼和虎牙两大平台，而其中的斗鱼平台是网络直播的最早一批弄潮儿，发家于弹幕网站ACFUN（下称A站）的“生放送” 生放送为外来词，在日语中表示直播部门，而A 曹　琪.《探析我国网络直播的传播现状及发展趋势》[J].《传媒论坛》.2019-02-10：49+51 生放送为外来词，在日语中表示直播 直播行业的快速发展和主播人数的大量增加也是分不开的。在针对2018年进行的某直播行业调研报告中，光是数据涉及的直播间数量就超过3600万个，而仅2018年新增的主播数量就有217万之多。 B站及其直播发展现状简介 哔哩哔哩弹幕网（下称B站）创建于2009年，当时是以类似于日本的niconico动画网的形态出现，主要作为视频发布/分享网站平台出现，而和当时主流的优酷，土豆等视频网站不同，B站和之前的A站（指ACFUN）一样，在视频中引进了“弹幕”机制，观看视频的人可以自由的在视频中发布自己的看法和评论，这一特性实际上迎合了许多年轻人的需要，加上B站在中国大陆二次元群体的形成中扮演的重要角色，它在过去的数年中迅速发展，目前已经成为国内一流的视频上传/观看平台。而作为视频网站的B站高速发展的一大原因在于乘上了所谓“二次元”群体的增长东风，B站从创站之初就带有浓郁的“二次元”文化气息。时至今日，B站自身的用户群体相对于其他视频网站依然有着极大的独特性： 年龄较低。根据搜集到的几组数据 ，我们可以认为B站用户的年龄普遍较低，最主要的用户群体集中于0岁到24岁这一区间。在不同的数据中，这一年龄段的比例有所不同，最高有超过80%的惊人比例。考虑到B站发展中一直以来都得到了年轻人的喜爱，这些数据的可信度应当是比较高的。 热爱“二次元”文化的群体占了多数。长期以来占据B站首页的推荐视频均与动画，漫画或是游戏以及他们的衍生内容有关。 用户集中于沿海等经济发展较为良好的地区。 用户群体中有比较高的教育水平。 这几个用户群体的要点相对于其他视频平台而言是一个非常特别的要素，也是B站高速发展至今的一个重要支撑。 哔哩哔哩直播于2015年正式上线运转，虽然最初也没有像是斗鱼直播和虎牙直播那样的大额资本注入，所以发展相对缓慢，宣传等领域里面对巨头也长期处于下风，然而凭借长期以来在二次元领域的巨大影响力，在游戏直播领域依然有相当大的存在感。B站直播作为B站的一个扩展部分，采取的是以B站账号作为直播平台账号这一方式将直播平台和主站紧密结合在一起。B站作为目前为止国内最大的“二次元”相关视频平台，许多其他平台的游戏主播也会选择在这一平台上投稿视频，而将投稿视频使用的账号和直播账号相统一的做法实际上减少了主播和视频观众之间的距离，使得视频观众到直播观众之间的转换更具动力。并且作为B站的另一板块，我们可以认为B站直播拥有和主站相近的用户画像和构成。因此，B站直播的观众群体相对于其他几个大型直播平台而言有极大的不同：斗鱼和虎牙直播的观众群体平均年龄更大，分布也更加分散。 B站游戏主播形象塑造研究 本文中进行研究的对象“游戏主播”指的是在B站直播拥有自己的直播间，并且直播内容包括游戏或者以游戏为主的主播。在经过研究后，根据对直播观众造成的吸引力来源，我将B站的游戏主播大致分为三大类：技术型主播，偶像型主播和混合型主播。需要注意的是，由于游戏主播的游戏种类并不是恒定不变的，因此游戏主播们进行和日常直播内容不同的游戏直播是极为常见的事情，而在这种情况下主播的分类可能会发生变动。为了避免无休止的细化讨论，我将分类的标准限定为日常直播内容，即在直播过程中拥有最多时间量的内容。 B站游戏主播“神奇陆夫人”的形象塑造 B站游戏主播“神奇陆夫人”是一名长期活跃于B站的游戏主播，有据可查的最早投稿已经可以追溯至2012年。到目前为止，他已经拥有了超过一百万的关注数量。 作为一名游戏主播的“神奇陆夫人”在我们对于游戏主播的分类中，我将其分类为技术型主播，也就是以技术为主要吸引力来源的主播类型。而他作为一个主播，其形象的塑造主要通过以下几种途径