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进驻丽园小区做样板间策划方案
方案纲领:一、建立专职小区推广队伍;二、进行小区普查、建立楼盘档案、制作楼盘分布图;三、进行楼盘分类、评定开发价值,确定进驻方法;四、特物业管理处进行公关,争取以较低成本进驻;五、进驻前准备(包含物料、产品等);六、正式进驻及接待和介绍产品;七、扫楼;八、参观预约登记、确定;九、展厅接待;十、接收预订;十一、举行团购;十二、小区回访、口碑宣传。方案具体实施步骤:一、建立专职小区推广队伍:小区推广部(组)通常由2-6人组成,最少2人,设一名经理或主管,下设小组,通常以2-3人为一组,以组为单位来进行小区开发。小区推广经理岗位职责:直接上级:联盟各品牌委员 直接下级:小区推广业务代表小区推广业务代表岗位职责:直接上级:小区推广部经理1、培训:小区推广人员上岗前,应该进行系列培训,考评合格后再上岗。培训内容参考企业培训手册,培训课程:2、制度:依据实际情况,自行制订〈小区推广人员考评、激励措施〉、〈小区推广物料、样板管理措施〉。3、调整心态:小区销售工作很轻易遭受挫折,若不适时帮助小区销售人员调适心态,很轻易使员工垂头丧气,信心下滑,对工作极其不利。可利用早会时间,分享部分同事成功案例,和成功人士小说,激励职员,克服困难,争取订单。4、小区推广过程管理:经过早会、周会、月会,随时了解业务进展情况,总结工作中出现问题并给处理,确定下一步工作方向。坚持天天填写《工作日志》、《工作周报表商务人员周报表主管提议? ?? ???二、进行小区普查,建立楼盘档案,制作楼盘分布图:三、进行楼盘分类、评定开发价值,确定进驻方法:。1在对楼盘进行逐一分析后,首先评定该楼盘是否值得进驻,也就是评定该楼盘进驻投入产出比,进行投入产出分析,需明确以下几组数据:1、 需投入多少人?进行多少天?2、 前期公关费是多少?3、 租金怎样?展示物料、宣传物料费用怎样?4、 估计销售收入有多少?经过计算,若值得进驻,再来决定以何种方法即投入产出最高方法来进驻。现在而言,进驻小区方法有:1、 租用小区适宜户型房子做样板间2、 和家装企业联合进驻3、 和其它行业品牌联合进驻4、 宣传:在小区关键出入口挂条幅、贴海报等,或在已使用我品牌产品业主阳台、窗户悬挂横幅宣传等。5、 公益广告:赞助制作小区楼层牌、门牌号码、电梯间内宣传海报、公益口号,赞助制作小区公益宣传牌、通告栏、指示牌、6、 赞助小区举行活动,如小区开发商举行收楼晚会、售楼促销活动、业主联欢晚会。7、 双休日展销:利用双休日期间,由推广小组租用场地,展示产品。8、 人员散跑:小区推广人员零星入户造访。(一)不一样时期宣传方法1、早期(小区建筑期和楼盘销售阶段):(1)可能话,可做部分巨幅宣传,将部分巨幅(喷绘)挂在建筑墙体上。(2)关键作好对开发商和售楼部公关,多进行感情沟通,要设法取得业主档案;另外把宣传资料、小礼品放入售楼部,请其代为派发;可能话,将广告牌、X架、小展架,放在售楼中心进行宣传。经过掌握业主档案,前期和业主能够进行电话沟通,了解业主初步需求,并预约时间进行面对面沟通。2、中期(楼盘售完至集中装修期间):是小区推广关键期,针对不一样小区,确定不一样进驻方法。(详见上表)3、后期(零星装修期):经过电话沟通方法,和业主保持沟通,有意向者可上门服务。另外做好售后服务(退货上门、铺贴指导)。(三)、怎样操作小区收楼晚会/业主联谊会假如可能话,小区收楼晚会/业主联谊会,是集中宣传好时机,可和物业企业商议,争取合作举行晚会。1、 切入:赞助一定金额礼品、奖品、节目,取得晚会冠名、或在现场展示/宣传等。2、 操作:可和房地产企业合办或单独主办。3、 展示/宣传:晚会背景画加品牌名、太阳伞、发放单张、部署展架和样板等。4、 提供节目:组织企业职员演出1-2个有特色小品、情景剧,参与其中,给业主和物业企业留下深刻印象。四、对物业管理处进行公关,争取以较低成本进驻五、进驻前准备物料清单:1、礼品类:2、安装指南宣传手册;3、产品:4、帐篷或太阳伞:营造气氛。(企业提供)5、形象台、桌、椅6、X架、KT板、易拉宝、活动展板、产品资料架8、广告方面:样板房支持、样板房外墙体喷绘。(企业提供模版,当地制作)9、横幅、户外广告牌或其它形式户外广告。(企业提供模版,当地制作)10、小区楼层牌、门牌号码、电梯间内宣传海报、公益口号、小区公益宣传牌、通告栏、指示牌、小区物业杂志等。(企业提供模版,当地制作)六、正式进驻、接待和介绍产品:正式进驻小区进行推广、销售,有三种方法可供选择:(一)单独进驻1、 场地选择:小区人气最旺广场或必经过道。2、 场地部署:2.1通常
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