各大汽车品牌会议营销风潮涌动.docx

昨日，作为我国政治盛会和民主参与的制度化平台， 一年一度的两会正式拉开了帷幕。 会场 外，各大汽车品牌服务大战正风潮涌动。 毫无疑问，哪个品牌的哪款车型能服务两会， 这拨 动了不少车企的神经。 据了解，今年服务两会车辆为 500多辆，共有奥迪、奔腾、沃尔沃以及金旅等品牌。其 中，50辆沃尔沃首次入选服务两会。 分析人士指出，两会服务车对车辆品质有着极高的要求， 如能成功入围，可迅速提升品 牌形象，提高车型的知名度。而车企致力于两会服务用车的营销， 不仅仅在于争夺公商务市 场，更重要的是借力两会营销， 提升品牌形象，进而影响到私家车消费市场。奥迪就是一大 成功案例。 值得注意的是，这种借力公商务市场的品牌大战，对撬动整个私家车市场，将有着 “四 两拨千斤”的作用。 ■亮点“自主品牌”沃尔沃首度入选 据了解，今年两会服务用车由首汽集团提供， 车辆总数达到500多辆。其中小轿车、中 型车以及大客车共 429辆，备用车96辆，涉及品牌包括奥迪、 沃尔沃、奔腾、金旅等。 在 入围的车辆中，50辆沃尔沃最引人注目，这也是沃尔沃被吉利收购之后，首次进入公务车 名单之列。对此，市场分析人士并不觉得意外，认为沃尔沃被吉利收购后， 在中国市场的一 次成功开拓。“沃尔沃被吉利集团收购后成为中国控制的国际品牌，入围两会用车，显得比 较低调，这是一个开头，也表示出官方的间接支持，或将继续担任类似的要务。”汽车分析 人士钟师表示。 据悉，吉利收购沃尔沃之后，李书福便声称， 沃尔沃将深耕中国公务车市场。去年 12 月，沃尔沃推出了新沃尔沃 S80（配置 图库口碑 论坛儿 T4车型，以2.0T的排量满足国 家公务车各项要求，并将一部分的重心放到公务车市场配套上。 无疑，沃尔沃的本次入围两会服务用车，吹响了进军中国公务车市场号角。 ■争夺 公务车市场空间巨大 作为每年全国人民关注的盛会， 两会服务用车一直有着严格的准入门槛。 据了解，两会 服务用车必须经过严格的专业测试，以保障车辆品质。测试内容包括，车辆的外观、内饰、 发动机、悬架、转向系统，以保障车辆的安全性、舒适性、静谧性等等。 近乎苛刻的专业测试， 为何各大品牌削尖脑袋也要挤进来？无疑， 车企正是看中两会背 后巨大的公务车市场，也正因此，激烈的竞争让服务两会汽车的品牌一直快速的更迭。 据悉， 2005年，两会服务用车的品牌有红旗 （配置 图库口碑 论坛）、奥迪、皇冠、现代；2006 年，两会服务用车则换成了红旗世纪星 （配置图库口碑论坛）、北京现代、皇冠、奥迪； 2007年则变成红旗、东风雪铁龙、奥迪。 此外，在多年目录中，长期入围的奥迪， 正是中国豪华车细分市场的龙头老大。分析指 出，奥迪作为中国豪华公务用车的首选， 无形中提升了奥迪的品牌形象， 也撬动了奥迪在私 人汽车市场上的销量。 “在公务车市场上， 奥迪以低调沉稳的风格， 符合中国官场文化， 成为了公车的主要选 择。”汽车分析师钟师表示，本次沃尔沃的入围，可以说是一种尝试，是打破奥迪垄断地位 的一个开头，未来公务用车的车型比例可能会相应的发生变化。 但是，要打破奥迪垄断地位 并非易事，需要一步一步来。 不过，也有分析者并不认为入围两会服务用车， 能给企业销量带来什么利好 “红旗在两 会中大量使用，但在普通社会生活中，并没有多少人驾驶红旗轿车。” 汽车分析师贾新光表 示。 ■背后 车企品牌“暗战” 相对于争夺公务车巨大的市场，车企更多是欲借服务两会，提升品牌形象，提高知名度。 据了解，上个世纪 50年代，两会开始使用苏联汽车品牌； 60年代，两会代表开始使用 红旗、上海牌轿车；80年代，两会出现了丰田皇冠等进口轿车； 90年代，两会开始使用合 资品牌；如今，两会开始大量使用自主品牌。去年， 70辆全新皇冠（配置 图库口碑 论坛） 入选国宾车队，成为两会服务用车，一汽丰田还专门围绕这一主题，进行了多方位的宣传， 欲重塑70年代进口皇冠的官车形象，撬开公务用车的大门。 在地方两会，服务用车也往往被当地龙头汽车企业所 “承包”。例如，江淮瑞风（配置图 库口碑论坛）成为了今年安徽省“两会”的唯一指定用车，承担所有会务的接待服务；而 中华（配置 图库口碑 论坛）骏捷（配置 图库口碑 论坛4S店）也再次蝉联辽宁省“两会” 指定用车，这已经是骏捷第九次获此殊荣。 此外，广汽乘用车今年也牵手南方日报， 提供三台传祺（配置 图库口碑）轿车作为今年 全国两会采访用车。 “中国’官车’文化盛行，入围两会服务用车，能提升这些品牌的形象。”汽车分析人 士向寒松表示，按照部分消费者的观念， 官车往往意味着高档、豪华以及品质有保证， 这也 是为何车企热衷服务两会的主要原因， 可以说，两会服务用车的争夺， 很好的诠释了我国特 殊的“官车”文化。 南方日报记者郭小戈 实习生谌雅萌