关于大学生美发状况的调查报告..doc

精品文档 河北经贸大学学生美发状况 调查报告 专业：广告 班级：11 级广告 1 班 学号： 201105111173 姓名：刘佳 . 精品文档 目录 一、调研背景 3 二、调研意义 3 三、调研目的 3 四、调研方式与方法 . .................................. 3 五、调研结果分析 4 六、结论与建议 10 七、附录 12 一、调研背景 . 精品文档 随着社会的飞速发展，社会经济水平的不断提升， 人们的生活质量随之改善， 消费观念也发生了极大的变化。美发这一行业在这样的社会经济环境下异军突 起，越来越多的人通过美发来实现自己对美的追求。 同时，大学生作为一批新成 长起来的自主消费者，一方面有了初步支配自己的部分资金的能力，另一方面， 又有着比大多数成年人更强烈的爱美之心， 因此，大学生这一特殊消费群体， 逐 渐受到美发店经营者的高度重视。 二、调研意义 充分了解河北经贸大学北校区学生了美发状况， 为学校附近的商家提出合理 化的建议，给大学生消费者提供一个更好的消费环境。 三、调研目的 要求详细了解河北经贸大学学生的美发需求， 为学校周边的 XX 理发店在经 贸市场的拓展方案提供科学合理准确的依据。 （一） 全面了解河北经贸大学北校区学生的美发状况（比如：一般选择什 么样的发型，美发的频率，美发效果满意度等等） ； （二） 了解河北经贸大学北校区学生在美发方面的消费情况； （三） 了解影响河北经贸大学北校区学生选择美发店的因素 ； 四、调研方式与方法 （一）调查样本的选择及其构成 因为美发活动在日常生活中的普遍性， 所以河北经贸大学北校区所有的在校大学生都应是我们的调查对象。 但为了调查活动的可行性， 以便准确、快速地得出调查结果，我小组决定采用多段随机抽样的调查方式， 进入宿舍访问并以问卷 作为辅助形式的调查方法， 在河北经贸大学北校区的全体学生中抽取 100 人作为 本次调查的抽样样本， 以此来推断样本总体——河北经贸大学北校区全体学生的美发需求。 本次调查共抽取 100 个样本，为调查提供依据，采取以下抽样方法： 首先采用随机抽样的方法，对学校的 24 栋楼进行抽样，抽取其中四栋，分别是 6，9，13，15 栋。平均每栋楼抽取 25 人来做调查。 其次，每栋宿舍楼五层，每层 48 个宿舍，编号分别为 1~48，每层用等距随 . 精品文档 机抽样的方法，抽出 5 个宿舍，分别为 5，15，25，35，45，每个宿舍抽取 1 人，用随机抽样的方法在抽取的宿舍中，抽取 2 号床位的同学作调查对象。 这样就在一栋宿舍楼抽出了 25 个同学，用同样的方法在另外三栋宿舍楼分别抽出 25 人，共 100 人。 （二）问卷设计及具体内容 我小组成员针对调查目的和内容设计调查问卷。 问卷具体内容见附录。 （三）调研方法及过程 本次调研重点采用的是抽样调查， 通过深入宿舍发放调查问卷的方式， 对目前整个学校在校学生的理发情况进行调查， 从而对整个在校学生的理发市场以及普遍需求进行整理和分析。 在问卷当中，主要对消费需求量， 消费结构，消费动机，进行了问题的设置，在发放问卷的过程中， 主要使用问卷访问法， 选择晚上 9 点以后同学们大都已回到宿舍的时间到宿舍内部进行问卷发放。 其次，还使用了直接访问法， 在发放问卷的同时对那些发型发色比较特殊的同学进行询问， 以辅助我们调查问卷的问题整理和总结。 五、调研结果分析 从本次的调查中可以看出， 潮流对大学生的影响已经形成一定的趋势。 同学们对于理发行为显得非常的积极。 大多数同学表示， 理发已经或多或少成为他们日常生活中不可缺少的一部分。 本次调研活动中共发放问卷 100 份。根据整理资料数据分析得出如下结论： （一）调查的学生人数和男女比例 . 精品文档 80 70 60 人数 50 40 30 20 10 0 男生 女生 本次调查主要针对河北经贸大学北校区学生，其中男生 25 人，女生 75 人， 男女比例按照河北经贸大学北校区整体男女比例 1:3 设定。 （二）理发的时间间隔 河北经贸大学学生美发时间间隔图 5% 17% 3周 1个月 44% 2个月 3个月 不定期 23% 11% 调查数据显示大多数同学 （除特殊场合外） 会选择不定期进行理发行为的 占 44%，选择 2 个月和 1 个月的人数相当，分别占有 23%和 17%，3 周和 3 个月 的相对少一点。所以理发店在顾客消费时要提供优质的服务， 使其再次上门消费。 同时，也可以适当的推出一些活动来刺激消费。 （三）美发时可接受的费用 . 精品文档 45 40 35 30 25 人数 20 15 10 5 0 20元以下 20-50元 50—100元 100-200元 200-400元 400