广告传播中的故事型平面设计.docx

广告传播中的故事型平而设计 摘要：广告在我们的生活中随处可见，已经成为了我们生活中的一部分?各种形式的广 告利用不同的载体呈现在大众而前。人们接触的广告越来越多，对广告的欣赏能力也越高, 对广告的表现方式也提出了更髙的要求。优秀的广告源于优秀的设计，优秀的广告设计必泄 是符合大众需要的，必立是利用不同的广告诉求形式来传播产品信息。在不同的诉求方式中, 故事型平而设讣在受众中受到的关注度越来越高，它用叙事的方法将优秀的创意展现在画而 中，为受众带来视觉上的冲击，在视觉享受的同时了解产品信息，体现出不同的情感。本文 首先分析了故事性平面设计在广告传播中的优势：然后分析了广告传播中故事型平而设计的 发展现状，最后全而探讨创新故事型平而设讣的猎施。 关键词:广告传播；故事型；平而设计 当代社会人们审美观念和审美意识的提髙.对广告产品的要求也越来越髙.这就为广告 市场的发展带来了巨大契机。广告的主要功能就是为消费者服务，为消费者提供产品信息。 优秀的广告设汁，对产品拓展市场具有更大的促进作用。 故事型平而设讣在广告传播中的优势 故事型平而设计不但有文学叙事的主要特征，还有广告创意的基本要素，它是广告设汁 的一种全新的表现形式，故事型平而广告设计利用新颖别致的情节来感染受众。 (-)故事型平面设计能与受众产生心理共鸣 在我们的生活中，平而广告无处不在，无论是大街上的广告牌还是电影院中的宣传海报, 平面设计无不影响着我们的生活。故事型平而设计在构思的时候，更能考虑到受众的心理需 求，通过平而设计中的情感需求，与受众在心理上产生共鸣，引起受众的兴.趣，达到广告传 播的目的。书店里的儿童读物，其封面就是平而设计的一种形式，在设计时，就会考虑到这 一年龄段的儿童的性格特点，利用不同的色彩和图形来体现书中的内容，在设计中融入了故 事型平而设汁的特征，引起儿童受众在情感上的共鸣。 (二)故事型平面设计更能树立产品的品牌形象 故事型平而广告在向受众传递产品信息的同时，也能够提升企业产品的品牌形彖。优秀 的品牌形象能够促进产品的销售，提升产品价值。从消费者的消费行为中可以看出，家庭条 件较好的消费者在购买物品时，在价格相差不大时，他们会更关注产品的生产企业，进而选 择知名企业生产的产品。越是优秀的企业越注重品牌的力量，它给企业带来了无法估量的经 济价值。有的企业的品牌价值已经超出了企业本身所具有的价值。例如：海尔集团是我国著 名的家电公司，海尔的品牌标志为海尔产品品牌形象的提升发挥了重大的作用。为了和国际 接轨，海尔集团的标志使用了中文海尔;和海尔吉祥物以及Haier海尔“;三种设计的组合, 这种故事型平而设计为海尔集团龙向世界具有重大的促进作用，海尔集团的品牌设计，不仅 提升了海尔集团在海内外的品牌形象，也进一步深化了海尔的品牌价值。 （三）故事型平面设计促进销售 人类的发展历史中，永远少不了各种各样故事，人们通过口口相传、文字记载等不同的 形式把这些故事流传下来，随着广告行业的发展，人们开始把故事融入到营销领域，于是故 事型平而广告就应运而生。把故事融入到广告设计中，其主要目的还是通过视觉画而和广告 中的故事情感，触动受众的内心，达到促进产品销售的目的。故事型平而设计，可以把每一 个受众融入到设计中所营造的叙事情感之中，让消费者和产品之间产生亲近感，增强对产品 的认同，最终实现促进商品销售的目的。 二、广告传播中故事型平面设讣的发展现状 纵观目前的广告市场，广告的种类繁多，广告质量也是参差不齐，一些低俗的广告作品 混迹于广告市场，严重影响了企业品牌形象。广告表现来源于广告设计，我国的广告行业发 展时间相对较短，目前还存在以下一些问题。 （-）严重的模仿痕迹，制约了广告创新能力的发展 我国很多广告的创意，都是模仿了欧美等西方国家的广告作品，这不仅让广告设计失去 了自己的活力和创新力，还让受众无法体会广告带来的新鲜感和心灵感受。一味照搬四方国 家的广告创意，让我国的广告创意和设计失去了原有的创新能力。广告创意抄袭、模仿别人 的，很容易造成企业之间的经济纠纷，进而导致企业的品牌形象下降。消费者看到模仿的广 告设计时，过去企业在消费者心中的良好形象也会大打折扣，失去对企业产品的信任和好感。 在我国，很多广告公司为了追求经济效益，耙模仿别人的创意当成自己进行广告设计的主要 途径，这严重制约了我国故事型广告设计的发展。曾经有一则公益广告《打包》，给观众留 下了深刻的印象。一个父亲患有老年痴呆疾病，记忆衰退，记不得回家的路，也认不出自己 的儿子。有一次去饭馆吃饭，吃完后盘子还剩下两个饺子，老父亲伸手把饺子放进自己的衣 兜里，旁边的儿子羞愧难当，恼火地伸手去拽自己的父亲。这时，父亲呆呆地说岀一句话: ”我儿子最喜欢吃这个了”;。无独有偶，还有一则广告-《阿嬷的卫生纸