省级高新关键技术企业研发中心建设实施专项方案.doc

中亚布艺功效性家纺装饰面料 省级高新技术企业研发中心建设实施方案 一、省级企业研发中心建设背景和意义 1、中国外行业发展背景 在配额制度取消背景下，伴随制造成本不停提升，家纺企业不停向含有成本比较优势发展中国家转移。美、欧等国中低端家纺产品已不停受到来自发展中国家冲击，呈萎缩状态。中国、印度和巴基斯坦凭借成本优势正赢得这一市场。然而，在高端产品领域，美欧凭借其在产品研发、设计、创新方面显著优势，经过实施品牌战略——重视前期设计、开发和后期推广和销售，发挥其在资金、技术及信息等方面优势，正统领全球高技术家用纺织品、奢侈针织品等高端市场，获取了高额利润。 放眼全球，现在世界家纺用具市场容量已达约数千亿美元。其中，美国和欧洲是最大家用纺织品市场，消费了全球家用纺织品40%以上数额。紧随其后是日本、澳大利亚和新西兰。在以上这些国家中，家用纺织品消费早已和服装纺织用纺织品、产业用纺织品“三分天下”，其中美、日家用纺织品百分比更高达40%左右，超出服装成为第一大消费市场，英、法等国消费量也稳定在35-38%之间。然而，其次，因为市场成熟，美、欧、日等家纺消费已达相对饱和状态，需求增加潜力有限，增加速度已放缓中国、东南亚等新兴市场将成为未来家用纺织品成长关键区域。 据中国汇报大厅公布中国针织家纺行业市场调查汇报显示，中国家纺行业多年来保持较高发展速度，伴随中国相关经济政策落实.内需市场对家纺产业拉动作用正将不停增强，同时，全球经济深入复苏也给中国家纺行业带来了全新发展机遇。这也就意味着，家用纺织品仍将是中国纺织工业发展新增加点之一。过去十年中国家纺行业总产值年均增速靠近20%，伴随居民生活水平提升和城市化进程加速，我们认为消费群体扩大和消费升级背景下家纺行业将保持较快发展，行业领先企业将取得市场总量扩大和份额提升双重机遇。 现在中国市场家纺品牌，关键走是精英品牌路线，所采取是“专卖店＋百货”模式，价位基础上在3000-6000元，若是丝绸印、提花产品则高达上万元，对于一般工薪家庭来说算是奢侈消费品；要么廉价，走中国大型连锁超市，产品品种少，花色设计不能满足众多用户要求，仅仅满足部分基础功效需求。目前，家纺产品竞争关键集中在高低两端，或婚庆家纺、新房家纺等稀缺产品方面，因为是偶然性消费，所以产品价位较高，而更广泛大众换购需求则没有被充足重视和挖掘。家纺产品中间更多大众需求被疏忽了，所以真正家纺大众化消费时代并未来临。 近几年也涌现出了、南方家纺、水星家纺、紫罗兰家纺等处于中间“大众时尚”家纺产品，市场需求也得到了部分品牌关注，这些产品影响力也在逐步增大，不过在高低端品牌夹击中，还缺乏有效市场经营模式，还全部尚不成熟。比如上海一个家纺专卖店年销售额达成600万-700万就算做得很好了，可是同地域一个丝巾品牌，单店年销售额就能够超出千万。以余杭、建德为代表杭州家纺企业4944多家，含有规模以上企业有328 家，工业产值超出150亿元，表现出了发展速度过快，产业集群规模大，企业数量多而不精，多却不强等特点。 杭州家纺产业周围关键竞争对手有绍兴柯桥、嘉兴海宁、江苏南通等，和绍兴比：绍兴柯桥轻纺城愈加国际化，杭州很多家纺企业全部是在当地生产，到柯桥销售；和海宁比：海宁市规模上企业有近260家，带动了近万家中小型企业，形成了一定集群优势，产生了规模和互补效应；南通比：江苏南通生产床上用具更具专业性，其生产关键在产品终端，且拥有一定数量中国著名家纺品牌，在新产品设计研发上比我们强。 在国际上关键竞争对手是土耳其等国，其家纺企业规模、产品研发能力全部比我们强，而且有地域优势，我们产品质量和她们并没有很大差异，但我们产品市场价格只是她们产品价格2/3左右，以至于在很多外商心目中，中国产品几乎成了廉价商品代名词，所以，必需提升中国家纺产品在国际上信誉度，也是在提升我们国家形象。 杭州家纺已经初步形成了集群优势，各类资源能够共享。不过因为产品雷同，企业集群优势往往有时也是劣势，相互竞争猛烈，尤其是低价竞争、相互模拟等，在一定程度上减弱了我们自己竞争力。 2、企业建设省级高新技术企业研发中心意义 余杭家纺是杭州市块状经济经典代表，高级家纺装饰布年产量、中国市场拥有率和出口交货值均名列全国前茅，素有中国布艺名城之称，是浙江省家纺产业商标品牌基地，崇贤镇有家纺布艺企业200多家，形成门类齐全、配套完善布艺产业链。 面对猛烈国际市场竞争形势，自起，企业转变经营思绪，主动开拓中亚市场，克难攻坚，开发新品，深入抢占国际市场，外贸出口有增无减，占到崇贤家纺出口20%以上，成为余杭家纺中“中强”、“众望”、“中亚”、“彩诗”四大品牌之一。因为企业系列产品质量过硬、创新力量强、规格齐全、等原因，深受广大用户认可，企业也所以取得了快速发展和很好经济效益。现在我企业在余