“中国新富”人群生印活形态及媒体习惯研究.ppt

理想的生活 舒适的生活 健康的身体 幸福的家庭 经济稳定 ?? 返朴归真…… “我们工作得太辛苦，以至于有时候我们会忘记生命中最重要的是什么。” “如果我有足够的时间 , 我会选择更多的休息” 经济稳定的定义 公司上市 足够三代的存款 个人保险 拥有自己的房子 传统的想法.. “当我离开的时候, 我可以把所有的留给我的家人” “我的5年计划是将我的资金翻一倍, 在未来的8-10年使公司上市” 什么会令他们兴奋？ 工作, 工作，工作 问题 1 你们中间多少人希望一天中会有更多的时间 ? 来吧…举起你的手！ 为什么只有…. 一天24小时 ? 一周7天 ? 一年365天 ? 让我们想一想… 如果你每天有28小时你会做什么? 请把你想做的事情写在你面前的纸上 如果一天有28个小时 : 休息 运动 / 锻炼 休闲 / 享受 “我会花更多的时间犒劳和奖赏我自己” 运动是他们释放压力的另一种途径 男人也要漂亮…… MetroSexual : 新新男人 “数百家装修豪华的沙龙在北京及其他大城市开张，而他们的顾客是男性。” 来源 : Eyes on East Asia 媒介习惯及机会 他们在哪里？接触何种媒介？ 未计划的 / 时间表以外的 有计划的/ 时间表内的 商务/ 工作 个人的/ 私人的 家 1 办公室 1 办公室 2 Travel 家 2 途中 电视 : 高关注度 晚上主要是新闻类节目 深度报告类、分析类电视节目，并和事实有关的节目 商务 / 财经 / 经济类节目，以及投资类节目 报纸: 高集中度 晚报 经常在看电视节目的间歇断断续续地阅读 家 1 : 私人的 / 有计划的 * 我们是谁? 传立媒体消费者调研部门 公司集团中一个专门的部门 远景 Accountability Integrity Passion Insights Imagination 我们的服务 信息和洞察研究中心 3D 把握中国的市场脉动 定量和定性的研究项目 外部: 咨询中心 二手数据的分析 基础数据的调查项目 “中国新富”人群 生活形态及媒体习惯研究 了解“中国新富”的生活形态 了解“中国新富”的媒介消费习惯以及他们对于不同媒介形式的看法 研究背景及目的 中国关于”成功”的定义 古代对于成功男人的定义… 文人 – 官员 动脑 农民 动手 商人 利益最大 随着改革开放，人们的观念改变了 “致富光荣 ” 金钱成了衡量成功的“唯一”标准 观念的演变 商人 (利益和智慧) 服务行业 (公共关系) 工人 / 农民 (体力劳动) 成功的定义 您认为男人取得成功最应具备哪些条件? (54) 创业精神 学历 家庭背景 机遇 天才的头脑 不同年代的成功 出生于… 敢于冒险 教育程度不高 机会主义的 靠运气的 主要行业 贸易 和具体产品有关的 勤劳 脚踏实地 经历过痛苦的 追求过程的 主要行业 电讯 咨询 服务 (低风险行业) 网络 / 科技精英 没有痛苦的经历 生尔逢时 主要行业 网络 科技产业 证券 / 保险 他们是谁？ 衡量成功的标准是什么？ 内心的恐惧和烦恼？ 理想的生活方式? 他们的生活形态？ 出生于…… 年近不惑 (平均年龄38岁) 成功的标志 : 个人年收入50万以上 高档住房或公寓 中、高档的私家车 个性特征： 工作努力 强烈的责任感 稳定、可靠 少自我 : 认为社会给他们成功的机会 社会责任是商业活动的一部分 “当我到40岁出头的时候就感到身心疲惫。“ “社会基础是我们成功的重要外部因素。” 他们是谁？ 和其他年代的成功人士相比较 受到民族主义和西方文化的双重影响 家庭为重 : 和家人一起分享成功的果实 不断的自我发展 学习新的东西 “我倾向买国货来支持民族企业，但同时又不由自主地被欧洲的时尚产品所吸引。” FEER China Elite Study 生活形态 业余爱好都和工作/业务有关 每年3-5次休假 : 工作/业务和休闲 “给了他们一个可以休息的理由” “花我辛苦挣来的钱，让它们更加有价值” 下班后的聚会 : 工作/业务 信息和机会 拓展社交网络 工作，工作， 工作 下班后他们怎样度过？ “商业交流是必不可少的” 交换信息 商业机会 自我放松 对 ! 他们就是这样告诉妻子的 下班后他们怎样度过？ Karaoke vs. KTV 在那些大众的娱乐场所内，商务工作和娱乐没有明确的界限 没有说出的版本是…… 为什么 ? 暂时逃离每天巨大的压力 这些娱乐场所使他们感觉更加有掌控权 周末他们怎样