直播电商，浪潮之下浮与沉正式版.pdf

下载文档 降价啦

5
0
约2.74万字
约 33页
2021-03-06 发布于广东
举报
版权申诉
保障服务

直播电商，浪潮之下浮与沉正式版.pdf

1、本文档共33页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

中航证券金融研究所发布证券研究报告易行业分类：文化传媒新经济系列报告1：直播电商篇请务必阅读正文后的免责条款部分撰直播电商：浪潮之下浮与沉整中航证券金融研究所 2020年12月18 日理 ➢ 需求升级分析师：裴伊凡证券执业证书号：S0640516120002 ➢ 体验革新分析师：张超 ➢ 效率优化证券执业证书号：S0640519070001 电话：010 邮箱：peiyf@ 目录 CONTENTS 易 1 直播电商的缘起撰 2 直播电商的核心价值整 3 直播电商火爆的底层逻辑 4 直播电商的行业趋势判断理 5 投资建议及风险提示易01 撰 PART 直播电商的缘起整理 1.1发迹史：从兴起到爆发，直播电商仅用三年  中国电商直播起始于2016年，直播电商指的是KOL通过视频等形式推荐卖货并最终成交的电商渠道;  直播电商产业链至今逐步完整化多元化，目前行业处于爆发式增长阶段，交易额陡增；易  头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。中国直播电商发展历程 2016年 2017年 2018年 2019年至今撰 • 电商平台与短视频平台陆续上线直播功 • 主播身份多元化，从明星网红向素人拓 • 直播频道在各内嵌平台的重要性逐渐 • 行业进入爆发期，交易额高涨，电商直播标配化能宽转移上升 • 主播的身份更加多元化 • 短视频开始进行电商、付费等多种商业 • 直播品类多元化 • 各大平台转型并推出“内容补贴”战 • 精细化运营，供应链建设得以强化模式的尝试 • 行业角色分化，MCN机构出现略，扶持内容创作 • 内容平台建设自有供货平台整萌芽期起步期成长期