中国移动直手机阅读市场分析报告.pptVIP

中国移动“手机阅读”基地 阅读是人最基本的文化需求，有着巨大的产业发展空间和发展潜力，手机和阅读的结合，满足人们随时、随地、随身的阅读需求，将催生一个巨大的蓝海空间，成为移动互联网时代的一种全新的阅读习惯和模式，成为文化创意产业的又一亮点。 中国移动手机阅读基地是中国移动通信集团公司委托中国移动浙江公司在浙江杭州建设的创新产品基地，由基地省公司负责具体运营工作，一点接入、支撑全网； 截至2009年5月，中国手机用户数超过6.8亿，其中中国移动4.9亿用户，超过美国和日本的人口总和，包括移动Wap用户1.3亿； 目前浙江移动已有140万阅读用户； 2009年年3月7日，浙江省政府与中国移动签署了合作协议，中国移动未来5年在浙江的投资将超过500亿元，并将在两年内投入5000万元，支持浙江手机阅读基地的建设。 “手机阅读”标识和手机界面 右下图为阅读菜单界面 右上图为中国移动“手机阅读”标识 9大类产品和功能，包括：漫画、图书、杂志、精品、书架、书签、下载、排行、空间。但漫画和杂志两个栏目仍处于建设过程中无法打开。 “手机阅读”目标客户 从业务载体看，中国移动手机阅读基地，既有主要满足长时间深度阅读的手持阅读器，又有主要满足碎片时间浅度阅读的手机载体。 目标用户群，18~35岁； 同时希望也包括： 1、幼儿学习机 2、教育市场 3、政府、事业单位的无纸化办公 4、不方便上网的人群 “手机阅读”业务功能 1、阅读功能：中移动的“手机阅读”有两种登陆方式可选择，分别为Wap和客户端方式； WAP登录阅读简单方便，图书在线阅读； 手机客户端阅读体验更好，兼容漫画和杂志，下载阅读（全本书），可以在Wap用户基础上安装升级。 2、个人书架功能：WAP和客户端均提供，书架内有“最近阅读”“我的书签”“我的预定图书”“我收藏的图书”等。 3、系统书签功能：系统自动记录您阅读图书和章节，也可手动设定书签，便于下次阅读时从上次阅读末页开始。 4、包月书讯功能：每周提供彩信书讯，包括推荐图书、排行榜、主题活动等。 5、连载更新提醒功能 6、投票功能 7、排行榜功能 “手机阅读”终端产品 目前中国移动“手机阅读”产品，支持kjava、sybiam、WM平台手机； 目前已支持有10个品牌的多款手机，包括LG、神达、酷派、三星、诺基亚、联想、索爱、多普达、摩托罗拉、惠普。 中国移动已经将G3阅读器(向终端厂商定制的可连接TD网络的阅读器)放入终端定制库，包括大唐、汉王品牌。 中国移动“手机阅读”收费模式 中移动提供两种方式供用户选择。一是书刊的单个购买付费，资费2~10元/本，二是图书的包月付费。另外将不定期推出主题包。 目前，包月付费有两种价格分别为3元和5元，并分为不同专区为用户提供下载，3元包月只有一个精品区，而5元包月包括时尚女、幻仙侠、新书速递、都市言情、历史军事5个频道。