互联网营销策划实务_互联网营销策划实务_移动广告的计费.pptx

感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ;知识目标 了解移动广告的计费方式 理解移动广告的计费方法;移动广告与网络广告无论在形式上，还是内容上，差别都不大。 移动广告投放，同样需要支付相关费用； 广告费用是移动广告的要素之一。;调查显示，2016年中国移动广告市场规模达1340.8亿元，较去年增长126.3个百分点。 移动广告热??持续升温. ;调查显示，移动搜索广告和APP广告分别占据移动广告市场40%左右的市场份额。 ;CPM：千人印象费用 CPC：每次点击费用 CPA：每次行动费用 CPS：按销售收入付费 CPT：包天、包月等 eCPM：每一千次展示可以获得的广告收入。 ;1.CPM 即千人印象费用。 广告每展示1000次（印象）需支付的费用。 品牌企业一般会采用此种方式。 但往往广告效果不够理想。;2.CPC 每点击成本。 网络广告每次被点击所支付的费用。 例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。;3.CPA 每次动作成本。 即根据每个访问者对网络广告所采取的行动来收费。 所谓的用户行动通常包括形成一次交易、获得一个注册用户、下载并安装APP等。;4.CPS 按实际销售产品的提成来计算广告费用。 广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售的提成，来支付广告费用。 此方式比较适合电商卖家。;5. eCPM 每一千次展示可以获得的广告收入。展示的单位可以是网页、广告单元、或者单个广告。 eCPM是用来反映网站广告盈利水平的指标，广告媒体用于评估自己，不代表收入。;6. CPT（固定费用） 对某广告位，按一定的时长，固定地支付广告费用的方式。 通常可以包天、包月、包周。 目前手机广告定价缺乏明确标准，CPT对于媒体和广告主是最简单、最快捷的定价方法。;CPM和CPT较为保护网站 (广告媒体)的利益； CPC居中； CPA和CPS有利于保护广告主的利益；;本次课我们学到了： 移动广告的计费方式，有CPM、CPC、CPA、CPS、CPT等。;感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！