- 1、本文档共69页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
信息的网络营销分析论文研讨资料包
目录
TOC \o "1-9" \h \z \u 目录 1
信息的网络营销分析论文 1
网络营销分析论文 9
旅行社网络营销分析论文 14
网络营销中沟通技巧分析论文 20
网络营销与传统营销分析论文 29
网络营销毕业论文开题报告范例 33
营销论文参考中国企业营销新策略应用要求 39
铁路市场营销论文参考文献 44
硕士毕业致谢论文范文 57
营销论文答辩开场白与回答问题 62
关系营销论文提纲格式范文参考 64
信息的网络营销分析论文
摘要:在营销的过程中信息传递占有重要的地位,文章从信息的角度对网络营销的优势和存在的问题进行分析,并提出了相应的对策
关键字:信息;网络营销;高速信息传播;信息传递
一、网络营销的信息优势和特点
在营销的过程中信息传递占有重要的地位、不论是交易产生前的广告宣传、寻价报价还是交易成功后的服务与反馈都需要大量的信息传递。借助互联网在信息传播上的独特优势,网络营销在营销信息上呈现了以下优势:
(一)无时空限制的高速信息传播
互联网突破了时间和空间的限制,用户足不出户即可随时随地享受全球性信息服务。网络商店可以24小时对客户开放,只要用户在需要的时间登陆网站,就可以挑选自己需要的商品。
互联网的高速信息传播特点,使得企业需要发布的各种信息如产品价格、功能说明、打折促销等信息都可以通过互联网迅速传播。而且网络信息的发布和传输速度极其迅速,大量的信息可以在极短的时间内上网发布和传递,即使是跨国界的数字化信息提供,也可以在几分钟内甚至是瞬时完成。
(二)实时互动的信息传播
互联网的信息传递具有实时交互的特点。在传统的营销中使用的信息媒介通常都是单向传播的。即企业通过某种集中的信息源向用户发布自己的信息,客户只能被动地接受信息而不能主动寻找信息。互联网能够提供交互式的信息,消费者可以根据自己的需求在为数众多的消费信息中寻找对自己最有价值的信息。同时互联网络实现了实时性的交互,消费者可以根据需要同产品和服务的提供者进行实时的交谈,以获得更多,更详尽的信息。
企业也可以在和消费者互动的过程中了解消费需求,获得市场信息。而不用像传统营销那样通过中间商来反馈相应的信息。这使得企业能够更好地把握消费需求和市场。
(三)低廉的信息成本在互联网环境下,信息生产、加工、发布、传递、维护的成本是很低的。首先建设一个企业网站或网络商店不需要大量的实物投入,只需要花费少量费用制作网页,租用服务器就能够建立起一个网站或网络商店。其次,网站的日常维护费用除了支付服务器的租金和少量的人工成本,几乎不用其他的投入。网络商店中的商品种类多,没有商店营业面积限制,同时不需要大量的商品库存。从理论上讲,可以展示销售国内外的各种产品。这些投入比起传统营销中的渠道建设和广告宣传的费用,根本不值一提。
二、网络营销在信息上的问题
(一)信息不对称问题
信息不对称的问题在传统的营销及交易中已经存在。尽管在互联网环境下由于买方能够以较低的成本获得大量的信息,从而减少部分信息上的劣势,但是网络的虚拟环境也带来了新的信息问题。在虚拟市场里,由于时间和空间因素的限制,消费者很难到实地进行考察。因此,消费者在网络交易过程中要承受来自厂商很高的“道德风险”
CNNIC最近的调查显示:在没有购买经历的网民中,没有尝试网络购物的原因主要有对网站不信任怕受骗,这一比例高达%;担心商品质量问题的有%;质疑网络购物安全性的有%;担心售后服务的有%
(二)信息不完全问题
尽管互联网能够通过多种媒体的形式对信息进行大量高速的传递,但是数字化的信息并不能准确地描述所有的产品和服务。由于购买者对网络上的商品的了解只能通过图片和文字描述来完成,而有些商品的描述语言模棱两可,容易使人对商品的认识产生歧异。当购买者根据自己的理解完成网络购物交易,拿到商品后,会投诉商品与自己定购的不一致。通常商家的做法是收回所卖商品。相对于传统购物,网络购物退还商品是一件相对麻烦和有成本风险的事情。因此,网络购物的商家进行商品描述时,尽量做到描述语言准确,减少购买者对商品的误解,但是,这还是很难避免双方理解差异的产生。
同时网络营销中信息不完全的问题也放大了信息不对称的状况。一些不法商人借此在网络销售中进行欺诈。大多数消费者反映,通过网络所购之物大多达不到心理预期,存在着以次充好的现象,有%用户认为在网络购物环节中,商品/服务质量方面需要进行改善。
(三)信息的可靠性问题
与传统的营销手段相比,网络营销借助互联网为载体其成本在信息传播中是成本最低廉的。由于成本低廉,同时互联网系统又是开放式的系统,任何个人都可以发布各种廉价的信息,这使得网络信息的可靠性大幅度的下降。
首先是虚假信息的泛滥。网络上存在
您可能关注的文档
- 西部生态经济的理性思考论文研讨资料包.doc
- 西部生态经济和谐社会构建探究论文编写文档编集.doc
- 西方国家国债交易及启发创作材料组.doc
- 西方人力资本投资风险理论分析论文学习资料集.doc
- 现代餐饮企业网络营销策略论文起稿模板汇编.doc
- 现代物流业的环境浅析论文进阶案例整合.doc
- 现代战略引导房产发展论文学习材料汇总.doc
- 现金流量分析在企业理财运用起草资料汇整.doc
- 现行网络环境营销安全管理论文研究案例整合.doc
- 现行网络银行出现的种种弊端论文编写模板汇编.doc
- 《ao-ou-iu》PPT教学课件完整版.pptx
- 令我敬佩的人(共10篇).docx
- 五年级上册语文课件-圆明园的毁灭人教新课标.pdf
- 五年级上册语文课件-25鹬蚌相争l西师大版.pdf
- 五年级上册语文课件-11诗词二首-七律·长征|语文S版.pdf
- 五年级上册英语课件-Unit2ShelookscuteLesson7-3人教精通(秋).pdf
- 五年级上册英语课件-Unit2ShelookscuteLesson12-2人教精通(秋).pdf
- 六年级下册英语课件Recyclelesson1人教版(PEP)(秋).pdf
- 五年级上册科学课件-我们的小缆车教科(2).pdf
- 冀教版九年级上学期英语习题课件UniLessonTheFishermanandheGoldfishⅡ.pdf
文档评论(0)