2009速腾车型上市传播策略及平面广告创意提案-dmg-35p.pdf

速腾09年车型 上市传播策略及平面广告创意提案 DMG广告 2008年9月01 日 8 月25 日意见反馈 1. 市场策略： “价值一新、质感提升”的传播概念没有问题,按 此概念进行创意表现。 2. 诉求方向： 以感性诉求为主，明确速腾09年型的高质感，价 值感，升级感． 3. 产品要点： 利用文案及小图表现速腾09年型产品的升级。 本次会议确认事项 1、速腾09年型平面创意； 2、后续工作推进时间安排． 1 传播背景与目标 2 传播案例 3 速腾传播平台回顾 4 速腾09年型产品 5 速腾09年型传播平台 6 创意表现 传播背景与目标 速腾推出2009年型，增配不加价  通过与竞品的配置对比，确定市场 点  促进速腾2009年型销量的提升  延续速腾“质感人生”的品牌定位  本次速腾2009年型不包括 1.8TSI冠军版 1 传播背景与目标 2 传播案例 3 速腾传播平台回顾 4 速腾09年型产品 5 速腾09年型传播平台 6 创意表现 传播案例 思域五周年纪念版  传播背景：东风本田5周年献礼，共提供两个级别（VTi / EXi）不同配置的车型。EXi车型增加了电动 天窗、定速巡航、倒车雷达、排气管套筒等舒适和安全配备，VTi车型增加了倒车雷达和侧气囊等主 安全配备  主题：增加的是对您的谢意  支持点：延续“安全、 、节能、驾趣” 及“先进近人”的品牌定位 创意表现 传播案例 天籁 · 御系列  传播背景：全系列所有级别均配备了全球十佳V6引擎、五星安全系统及高强度智能悬挂系统三项核 心技术，带AFS智能转向照明辅助系统的氙气大灯、倒车影像系统等，价格维持不变  主题：御-- 尊贵、专属  支持点：御 ·卫-- 五星安全系统；御 ·风-- 全新调校的全球十佳V6引擎；御 ·驾-- 高强度智能悬挂系 统 创意表现 传播案例 雅阁精典版  传播背景：2.0L增配一键式电动后遮阳帘和智能车载蓝牙系统；2.4L增配带侧转向灯的外后视镜和桃 木方向盘；改进的前格删  主题：内外兼修 创新价值  支持点：外观及内在的多处改进，同时维持不变的售价 创意表现 传播案例 总结  强调对消费者的感谢等感性诉求，功能点作为辅助  对增配不加价车型均有新的命名 思域五周年版