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数媒视域下影视广告设计与制作优势 　　摘要:随着互联网的发展，数字媒体技术在影视广告中的应用越来越广泛。为了使影视广告更加有吸引力，呈现出不同的画面效果，需要将数字媒体技术与影视广告相结合，为影视广告注入活力。将数字媒体与影视广告结合，不仅能够节约成本，也能缩短广告制作的时间。在新中国成立70 周年这一主题中，从各角度分析中国发生的变化，借助数字媒体，给观众带来新的感官体验，同时，以公益广告的形式，能够向观众更高地传播向上的价值理念。 　　关键词:影视广告;数字媒体技术;创新;70 周年 　　网络的发达使信息传播的方式越来越多样化。在信息传达发面，最能直观表现出所要描述的内容的方式当属于影视广告一类。在同类影视广告中，好的创意与制作往往能够收获更多人们的青睐。随着互联网的发展，数字媒体与影视广告的联系越来越紧密，许多以往无法实现的画面通过数字媒体技术可以很好地表现出来，无论是在节约成本还是时间上，都收到了不错的效益。相信随着数字化时代的不断发展，影视广告业会越来越好。 　　一、数字媒体技术影视广告现状 　　(一)创意是影视广告的灵魂 　　影视广告的发展态势良好，在近年来，出现了许多各式各样的广告。数字媒体与影视广告的结合越来越紧密。好的创意是影片的核心与灵魂，能够吸引观众的眼球，带来不错的广告效果。但在影片的制作过程中，受到多方面因素的影响，如经费、拍摄方式等。这些因素往往限制了创意，使制作人员不能将想法尽数实现，导致最终的影片效果达不到预期。在数字媒体技术的发展下，影视广告与数字媒体进行了结合。许多由于外界因素而不能实现的想法得到实现，它不仅为广告制作方节约了成本与时间，也能将许多好的创意进行实现，让广告更加生动。 　　(二)商业广告与公益广告的比例严重失衡 　　近年来，信息传播的速度越来越快，市面上出现的影视广告种类繁多，但大部分仍是具有商业利益的，以盈利为目的的宣传广告。商业广告具有较强的盈利性，有着明确的受众定位，其目的主要是向目标群体宣传自己的商品，以此来进行盈利。商品的不断更新，对于广告的需求也就越来越大，导致商业广告也在不断更新，因此，商业广告的数量在持续上升。公益广告却与商业广告相反，与商业广告不同的是，它并不以宣传商品，引导观众购买为目的，而是为了向观众传播正确的价值理念，提高观众的道德素质而出现的一种广告形式。随着技术的进步，公益广告的数量也在逐年上升，但仍具有较大的缺口。无论何时打开电视，都能看到商业广告的播放，可公益广告出现的次数却少之又少，由此可见公益广告与商业广告的比例严重失衡。 　　二、数字媒体技术在影视广告设计中的优势 　　互联网的进步带动了数字媒体技术的发展，为影视广告的制作提供了良好的条件。对于影视广告而言，最重要的就是如何吸引观众的注意力。如何在短暂的广告中，清楚地让观众了解广告要表达的意思，是每一位制作人员需要着重考虑的。在传统的广告中，由于技术设备的落后，使得广告较为单调，无法有效地吸引观众的注意力。而且，传统广告的制作周期长，成本高，制作出一部广告所要花费的精力是很大的。随着数字媒体技术的发展，影视广告的制作方式有了改变，利用新技术可以简单高效地完成以往无法完成的制作，大大减少了广告的制作成本及制作周期。相较于以往传统的影视广告，利用数字媒体技术制作的影视广告，在声画上更为流畅，加入的新兴元素让影视广告更加吸引观众。画面是影视广告不可或缺的一部分，没有画面，就无法很好地传达信息给观众。以往的传统影视广告画面单调，随着人们的生活水平提高，他们对于影视广告的要求也变得更高。传统的影视广告显然无法满足人们的要求。让观众在观看影视广告的过程中，脑海中具有生动的画面感，加深观众的印象，从而引发观众的共鸣，通过数字媒体技术对影视广告的画面进行编排、剪辑，优化广告的内容，让画面更加生动。在影视广告的后期制作中，利用相关软件对广告的画面、音乐、配音等进行调整优化、丰富广告的细节。借助图形图像处理、数字处理技术等，让广告的制作更加简便高效，保证影视广告作品的质量。 　　三、数字媒体技术在新中国成立70 周年广告中的应用设计 　　(一)新中国成立70 周年影视广告的设计流程 　　1 ．剧本及分镜创作在一个影视广告的设计过程中，剧本是整个广告的基础。在前期的筹备中，我们就新中国成立70 周年这一主题展开讨论，对新中国成立70 周年以来发生的一系列变化进行研究分析。从国家建设到人们生活的变化，我们都一一进行讨论，最终认为从细节之处更能展现出新中国的风采。在创作剧本的过程中，我们从人们的生活方式入手，将影视广告分成了几部分，每一部分都表现了不同方面的生活变化。在分镜上，我们对每一部分的内容进行多个角度的拍摄，选择较多日常的场景来拍摄，以此来拍摄出更接地气的广告。2 ．制作过程的分工及素