营销管理营销成本费用的种类YXGL030301-01营销成本费用的种类.ppt

课程项目安排 项目任务安排：认识营销管理 项目一 实施营销战略与计划管理 项目二 实施营销组织与人事管理 项目三 管理营销费用 项目四 管理营销活动 项目五 管理营销业务 任务3：营销预算分析 【项目解析】 一、能力目标： 1、能够鉴别营销成本费用的种类 2、能够运用成本费用分配方法 二、知识目标 1、理解营销成本费用的种类 2、掌握成本费用分配方法 【项目建议课时】2课时 3.3.1营销成本费用的种类 1．营销调研费用 市场调研通常要委托专业调查公司或雇用专业调查人员进行。所以，这是一项重要费用，资金不足会造成调研资料失真，调研结果有误差。因此，要根据市场调研的规模大小和难易程度来准确预算所需费用。 2．信息收集费用 信息收集费主要是指信息检索、资料购置及复印费、信息咨询费、信息处理费等。信息收集费依据信息收集的规模和难易程度来确定。 3.3.1营销成本费用的种类 3．人力投入费。 为了完成不同的分工，要投入一定的人力，包括了营销人员的工资、提成、津贴等费用。这一费用比较容易计算。 4．策划报酬 策划报酬分两种情况：一是企业营销策划人员自行策划，可以以奖金形式发放，开支相对较低；二是委托“外脑”策划，则要事先商定策划费用的多少和支付细则，然后据此发放。 5．差旅费 营销经理和营销人员的差旅费，包括住宿、餐饮、交通、交际费等。 3.3.1营销成本费用的种类 6．培训费用 包括培训师薪酬和被培训者的薪水。 7．营销会议费用 8．销售促进费用 9．销售展示费用 10．目录和价格清单费用 11．招聘费用 12．通信费用 13．邮寄费 14．电话费 15．上网费等 活 动 营销费用的分类可以有不同的方法。 请运用学习过的成本费用方面的知识，针对你选择的公司及产品，重新给营销成本费用分类。要求至少包含上面的费用项目。 经济与管理学院 经济与管理学院 营销管理 许建民 项目三：管理营销费用 * * 项目三：管理营销费用 任务1：营销预算分析 任务2：营销预算的设定方法 任务3：营销成本分配 任务4：营销效果分析 * * 经济与管理学院 经济与管理学院