中国康养旅游行业分析报告-市场规模现状与未来趋势研究.docx

? ? ? ? ? 2020年中国康养旅游行业分析报告 市场规模现状与未来趋势研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：康养旅游是指游客在自然环境、人文环境相结合的复合型旅游区域进行观赏游览、调养身心、强身健体的旅游活动。按照目的划分，康养旅游可分为生态养生康养旅游、运动休闲康养旅游、休闲度假康养旅游、医疗保健康养旅游、文化养生康养旅游。 ? ? ? ? 康养旅游是指游客在自然环境、人文环境相结合的复合型旅游区域进行观赏游览、调养身心、强身健体的旅游活动。按照目的划分，康养旅游可分为生态养生康养旅游、运动休闲康养旅游、休闲度假康养旅游、医疗保健康养旅游、文化养生康养旅游。 康养旅游分类 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??康养旅游产品包括康养旅游度假区、康养旅游产业园、康养旅游小镇、康养旅游城，这些产品之间特征优势不尽相同。 康养旅游产品及其特征 名称 特征 康养旅游度假区 康养主题明确，有一定的创新或独特性 具有一流的医疗旅游配套与服务 较有特色度假地产 短期、周期性度假属性更强 康养旅游产业园 康养产业集聚发展，上下游产业链形成闭环 聚焦单一特定康养需求，通常伴有衍生性需求 具有发展观光旅游（线路）的条件 中短期度假属性 康养旅游小镇 特色康养优势显著并围绕形成产业集聚 伴有与医疗结合的元素 自然/人文旅游资源较好，形成旅游路线 中长期度假属性 康养旅游城 由政府牵头开展，企业后续跟进 须有一定规模与能级，规模适合一二线大城市 产学研融合、产城结合、区域发展等 适合长期居住 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??近年来，国家对康养旅游的重视程度不断提高。2016年，国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》，提出康养旅游示范基地应包括康养旅游核心区和康养旅游依托区两个区域，康养旅游核心区具备独特的康养旅游资源优势，而康养旅游依托区能为核心区提供产业联动平台，并在公共休闲、信息咨询、旅游安全、休闲教育等公共服务体系上给予有力保障。? ? ? ??2018年度政府工作报告中，又重点强调要积极应对人口老龄化，发展居家、社区和互助式养老，推进医养结合，提高养老院服务质量。这些政策把康养推向一个新的高度，为康养产业的发展提供了有力的支持，为康养小镇的开发建设指明了方向。新时期、新常态下，建设和发展集健康、养老、休闲、旅游等多种业态为一体的康养特色小镇，成为推动经济社会转型、城镇化进程，实现乡村振兴的重要抓手。 我国康养旅游行业相关政策/文件/事件一览 相关政策/文件/事件 主要内容 《国家康养旅游示范基地标准》 要求康养旅游示范基地应包括康养旅游核心区和康养旅游依托区两个区域，康养旅游核心区具备独特的康养旅游资源优势，而康养旅游依托区能为核心区提供产业联动平台，并在公共休闲、信息咨询、旅游安全、休闲教育等公共服务体系上给予有力保障。 《关于启动全国森林体验基地和全国森林养生基地建设试点的通知》 把发展森林体验和森林养生作为森林旅游行业管理的重要内容，要结合各地实际，统筹谋划，积极推进，以抓好、抓实森林体验和森林养生基地建设为切入口，充分汲取国内外相关领域的发展理念和成功经验，努力提高建设档次和服务水平，不断满足大众对森林体验和森林养生的多样化需求。大力推行森林康养产业试点，以期创造新产业经济，提升经济增长质量。 《中国生态文化发展纲要（2016-2020年）》 以国家级森林公园为重点，建设200处生态文明教育示范基地、森林体验基地、森林养生基地和自然课堂。推进多种类型、各具特色的森林公园、湿地公园、沙漠公园、美丽乡村和民族生态文化原生地等生态旅游业，健康疗养、假日休闲等生态服务业； 《林业发展“十三五”规划》 主要目标：森林年生态服务价值达到15万亿元，林业年旅游休闲康养人数力争突破25亿人次，要求，大力推进森林体验和康养，发展集旅游、医疗、康养、教育、文化、扶贫于一体的林业综合服务业。开发和提供优质的生态教育、游憩休闲、健康养生养老等生态服务产品。 《“健康中国2030”规划纲要》 发展健康服务新业态。积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。培育健康文化产业和体育医疗康复产业。制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地。大力发展中医药健康旅游。打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群，扶持一大批中小微企业配套发展。 全面启动第一批健康旅游示范基地建设工作 会议将天津健康产业园、河北秦皇岛市北戴河区、上海新虹桥国际医学中心、江苏泰州市姜堰区、浙江舟山群岛新区、安徽池州市九华山风景区、福建平潭综合实验区、山东青岛市崂山湾国际生态健康城、中国（广东）自由贸易试验区广州南沙新区、广西桂林市、海