邮储银行移动支付推广方案活动策划方案.pdf

. 邮储银行移动支付推广方案 【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】 . . 目录 第一章 ：了解移动支付业务 1.1 什么是移动支付业务 1.2 移动支付的发展史 1.3 移动支付业务的特点 1.4 移动支付的业务 第二章 ：市场走向分析 2.1 移动支付的必然性 2.2 整个项目在当前市场的规模和发展前景 2.3 SWO 分析 2.3.1 优势分析 2.3.2 劣势分析 2.3.3 潜在风险 2.4 发展人群 2.4.1 普通客户群体 2.4.2 企业客户群体 第三章：市场推广 3.1 市场初期调研 3.2 基本进入市场 3.3 市场成熟阶段 3.4 校园推广实施 第四章：方案的可行性与可操作性分析 附录 问卷调查 . . 第一章 了解移动支付业务 1.1 什么是移动支付业务 ： 移动支付业务是具有小额支付功能的移动数据业务， 通过它，用户可以随时、 随地、随意通过手机使用小额支付的业务服务。 通过 IVR 、短信或使用直拨接 入号加业务代码的一次性拨号等方式使用移动支付业务。单位或个人通过移动 设备、互联网或者近距离传感直接或间接向银行金融机构发送支付指令产生货 币支付与资金转移行为，从而实现移动支付功能。移动支付移动支付也称为手 机支付，就是允许用户使用其移动终端 (通常是手机 )对所消费的商品将终端设 备、互联网、应用提供商以及金融机构相融合，为用户提供货币支付、缴费等 金融业务。 移动支付主要分为近场支付和远程支付两种， 所谓近场支付， 就是用手机刷 卡的方式坐车、 买东西等，很便利。远程支付是指： 通过发送支付指令 (如网银、 电话银行、手机支付等 )或借助支付工具 (如通过邮寄、汇款 )进行的支付方式， 如掌中付推出的掌中电商，掌中充值，掌中视频等属于远程支付。目前支付标 准不统一给相关的推广工作造成了很多困惑。移动支付标准的制定工作已经持 续了三年多，主要是银联和中国移动两大阵营在比赛。 移动支付业务是由移动运营商、移动应用服务提供商（ MASP ）和金融机构 共同推出的、构建在移动运营支撑系统上的一个移动数据增值业务应用。移动 支付系统将为每个移动用户建立一个与其手机号码关联的支付账户，其功能相 当于电子钱包，为移动用户提供了一个通过手机进行交易支付和身份认证的途 径。用户通过拨打电话、发送短信或者使用 WAP 功能接入移动支付系统，移 动支付系统将此次交易的要求传送给 MASP ，由 MASP 确定此次交易的金额， 并通过移动支付系统通知用户， 在用户确认后， 付费方式可通过多种途径实现， . . 如直接转入银行、用户电话账单或者实时在专用预付账户上借记，这些都将由 移动支付系统（或与用户和