第二章___公共关系的产生与发展 .pptx

第二章 公共关系的产生与发展; ;主 要 内 容;第一节 公共关系前史;二、中国公共关系前史;“民为贵，社稷次之，君为轻” “得民心者得天下” “天时不如地利，地利不如人和” ;战国时期的游说，以文明中外的纵横之争达到最高境界。 代表人物：苏秦与张仪 张仪和苏秦是同窗好友，据传说，是战国时期魏国贵族之后。与苏秦一同拜于鬼谷子先生门下。苏秦创合纵之法，游说六国合纵抗秦之后，张仪则施以连横之术，游说六国亲秦，拆散合纵。与苏秦一同演绎战国末期，群雄“混乱”的场面。 观点：苏秦——弱国联合共同对付强国 张仪——弱国要追随强国方能确保自身安全。;;;;三、近代公共关系的萌芽; 19世纪20年代末30年代初，阿莫斯·肯德尔，创办了美国政府最早的机关报－《环球报》 1842年，哈里斯·伯格与罗里 ，他们分别组织的《宾西法尼亚人报》和《明星报》印制了一些民意选票寄给读者，以预测总统竞选的结果，这是最早的公共关系调查。; 1882年，伊顿，在耶鲁法学院发表“公共关系与法律的责任”的演讲，被认为是有关公共关系的最早的演讲。 1889年，乔治·威斯廷豪斯，组织了现代意义上的专门的公共关系部门。 ;中国近代公关思想及活动;新文化运动中的公共关系活动;鲁迅极善于演讲;李大钊口才极好，演讲条理清楚，说服力强;第二节 现代公共关系的产生和发展;;（二）公共关系产生的政治条件;（三）公共关系产生的科学技术条件;二、公共关系的历史沿革;（1）古代自发的“公共关系”。;（2）近代公共关系的萌芽（孕育期）——巴纳姆时期;;（3）现代公共关系的开端——产生期——艾维李时期;美国无烟煤矿业工人大罢工;（4）现代公共关系的成熟伯内斯时期（发展期）;1952年，美国著名学者斯科特·卡特里普和阿伦·森特，合作出版了一本公共关系学方面的权威著作——《有效的公共关系》。 他们提出了“双向对称”的公关模式。 它把公共关系看成了组织与公众之间的一个互动的过程，这才是现代公共关系的真正本质。“双向对称”公共关系模式 ：公共关系的最终目的，是要在组织与公众之间??立一种和谐而良好的关系，为了组织和公众的共同利益，一方面把组织的信息和想法传播给公众，另一方面又必须把公众的想法与信息反馈给组织，只有这样，组织才能求得双向沟通和对称平衡的最佳生存发展环境。 ; ;（5）当代公共关系的普及。;1955年，国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立，现在，这一组织已经有60个国家或地区的760名会员，在全世界有很大的代表性。;第三节 现代公共关系发展的文化背景和社会原因;第四节 中国公共关系的文化特色 ;（一）中国的公共关系是改革开放“引”来的;（二） 公共关系是市场经济“逼”出来的;（三） 中国公共关系是体制改革“促”起来的;二、“国情”考验着中国的公共关系;（一）多种经济形式并存对公共关系的影响和对策 商品经济发展尚未充分也不平衡 ;（二）中国传统文化与公共关系发展的利弊 1、中庸、仁义与公共关系 2、平均主义与公共关系 3、重情轻理观念与公共关系 ;1、中庸、仁义与公共关系 主张待人、处事中和，旨在营造和谐安宁的环境，维护社会秩序。 与公关善结人缘、共识互助精神向吻合 但排斥竞争、压抑个体的创造性与公关的张扬创意和公平竞争的主旨相背离。;2、平均主义与公共关系 前者主张均贫富、反暴政、反压迫、反剥削，与公关的崇尚公平是一致的。 但是前者主要是为了保护平庸、打击精英，让大家共同贫困，不准少数人冒尖。而后者是：能者上，庸者下。 ;3、重情轻理观念与公共关系 “人情”、“人道”都是公共关系所倡导的基本素养，没有人情味的人是无法开展公共关系工作的。 然而，缺乏理性思维的狭隘“认情”只会导致愚昧和歧途。 ;三、市场经济中展露风华的中国公共关系 ;天津“飞鸽”自行车厂抓住了新中国成立后国门首次为美国总统打开的机会将“飞鸽”自行车推向了世界。 ;（二）企业深化改革增强了对公共关系的要求 树立美好的企业形象形象 ;上海自来水公司在1986年夏季的节水宣传活动;（三）转变职能后的中国政府将十分青睐公共关系 “走向世界的青岛”公关策划方案 青岛为什么要走向世界 青岛凭什么走向世界 青岛如何走向世界 ;一、重点回顾 本章的重点有两个，一是现代公共关系发展的几大历史阶段及人文背景和经济、科技条件；二是中国公共关系的特色和前景。 ? 二、难点提示 ??? 本章的难点是如何从我国现代经济、政治、文化的背景中解析中国公共关系的特色。;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer